看到這篇文章的讀者們，你們最近換新手機了嗎？從去年下半年開始的記憶體和存儲漲價，已經讓不少品牌的手機「被迫沖高」。研究機構Counterpoint Research最新發布的報告顯示，在2025年第四季度，全球智慧型手機平均售價在季度水準上首次突破了400美元關口，來到了424美元，手機越來越貴了！
報告中提到，2025年第四季度全球智慧型手機市場收入同比增長13%，達到1430億美元，創下季度歷史新高。但是這個新高是伴隨著成本上漲和手機品牌沖高端而來的，所以平均售價同比增長了8%，但出貨量只同比增長了5%，直接體現出的情況是大家買的手機在變貴，而不是手機賣得更多。
面對這種局面，Counterpoint的研究總監Tarun Pathak表示，因為手機品牌高端化、對AI的需求以及記憶體、存儲價格的上漲，未來手機均價還會繼續上升。記憶體等手機組件的價格漲價擠壓了手機的出貨量，對記憶體定價議價能力有限的廠商會遇到巨大壓力，這會逼迫廠商積極求變。
在品牌維度上，全球銷量前5的品牌中，不管是收入份額、平均售價還是出貨份額，蘋果仍然是遙遙領先的那一個。
在收入份額方面，蘋果在2025年Q4占到了59%之多；其平均售價達到了1011美元，相比全球424美元的平均售價高出了一倍多；出貨份額也占到25%，比第二名的三星多了7個百分點。
小米在2025年Q4雖然高端產品帶動了平均售價同比增長3%，但受到供應限制和零部件成本上漲的影響，在中國和印度兩大市場的出貨量下跌，總體營收同比下降9%，出貨量同比下降11%。
而OPPO的營收和平均售價都在增長，2025年第四季度分別增長了23%和6%。這不僅得益於OPPO Reno 14和Find系列的增長，也得益於在中東、非洲、拉丁美洲和亞太等新興市場的擴張。
