說實話，遊戲跨界聯動的翻車案例有不少，但翻車率高到《絕區零》這個地步的，也確實是少見。
事情是這樣的，前段時間《絕區零》和國民電動車品牌「雅迪」搞了場跨界聯動。
而雅迪這邊是誠意滿滿，在活動期間，陸續推出了艾蓮、萊卡恩以及邦布在內的四款聯名車型。同時，還配套送了不少《絕區零》的專屬周邊。
按理說聯動方是國民老品牌，推出的商品又這麼有誠意，想翻車實在是有點難。
然而，誰能想到，《絕區零》「聯動殺手」的稱號和「雨神」蕭敬騰一樣，雖然聽著不靠譜，但卻穩定的嚇人。
《絕區零》：喂，繩匠，不要小看我和「聯動排雷兵」之間的羈絆啊！
這場聲勢浩大的聯動，從宣發初期開始就不太順利。
雖然和之前將近300萬的阿斯頓·馬丁痛車比起來，雅迪顯得格外親民，但到底還是稍微吃點經濟的。再加上一些繩匠日常出行方式是開車和乘地鐵，幾乎用不到電瓶車，實在是沒必要入手。
顯然，官方也早已預判到了這一點，貼心準備了Plan B計劃：玩家只要集齊B站的四張開屏截圖，就能免費獲得限定周邊。
怎麼樣?聽著是不是很美好?
但等玩家實際操作之後，才發現廣告出現的概率實在是太低了，低到讓人懷疑這次的廣告是不是真的下單了。
而雅迪這邊更慘了，不僅錢投進去沒聽見個響，還得到處跟玩家解釋，甚至都已經開始考慮和小破站溝通能不能退款了。
本以為開屏廣告這事兒過後就沒什麽事兒了，但沒想到，真正致命的還在後面。
就在前兩天，為了給717全球騎行節造勢，雅迪特意請了多位達人參與宣傳，其中就包括在B站擁有百萬粉絲的Coser「湯麵楨子」。
為了配合活動，湯麵楨子專門發了條動態影片，表示自己會在7月18號的時候，空降騎行節現場和粉絲們互動。
但就是這條本該引流造勢的宣傳影片，成了本次聯動的最大雷點。
影片裡，這位Coser雖然說著與《絕區零》相關的聯動內容，文案也帶了雅迪和絕區零的標題，看起來是完全貼合宣傳要求製作的。
但離譜的是，她身上穿的竟然是《鳴潮》里秧秧的COS服。
給不了解的朋友簡單介紹一下，《鳴潮》和《絕區零》同屬於二次元動作賽道，它們兩的關係就像是麥當勞和肯德基，可口可樂和百事可樂，是實打實的「死對頭」。
雖然普通日常影片裡同時提到沒什麼關係，但這可是收了甲方錢的商業宣傳影片。
而Coser的這一行為，不管是有心還是無意，都無疑是打了品牌方的臉。
影片發出後，這一「穿錯對家衣服」的迷惑操作，直接打開了網際網路的潘多拉魔盒。《絕區零》和《鳴潮》的玩家瞬間切換戰鬥模式，開啟了新一輪的「世界大戰」。
不出片刻，留言區就變成了修羅場現場。
而在指責Coser缺乏職業素養的同時，也有玩家質疑雅迪作為品牌方的審核流程是否存在漏洞。
事件發酵後，這位Coser不僅沒有第一時間公開回應，反而還大規模的刪除評論，甚至還舉報了許多與事件相關的討論影片，試圖來壓制輿論熱度。
眼看輿論愈演愈烈，雅迪官方在7月21日晚發布了致歉說明，表示相關影片已經第一時間下架，除了和達人終止合作以外，也會對此次事件進行復盤整改。
只不過，對於玩家質疑的素材審核環節是否存在紕漏這一點，官方始終沒有做任何解釋。
過了幾個小時後，湯麵楨子這邊也發布了道歉信。
在手寫信里，這位Coser承認了事前並沒有主動核對本次聯動的規範要求。為了圖省事，她直接沿用了當天拍創作影片的妝造，錄製了此次聯動的宣傳內容。沒想到將成片發送到對接群里後，代理商竟然審核通過了。
因此，才出現了嚴重的失誤。
為了彌補此次事件帶來的負面影響，湯麵楨子提出將自費送出1000份繩網會員（《絕區零》月卡）以及十輛聯名電動車。
粗算一下，光10台電動車折現就不是一筆小數目了，再加上月卡，這道歉成本至少要六位數，也算是下血本了。
但玩家到底買不買賬，那就是另外一回事兒了。
按理說，既然品牌方和當事人都出來道歉了，那事情到這裡就應該結束了。
然而，這份道歉聲明發出來沒多久，就有玩家發現這名UP主一直在留言區控評。
除此以外，就連那份看似有誠意的道歉信，也被網友扒出疑似是AI生成的。
於是就有玩家調侃，湯麵楨子之所以手寫道歉信，只是在Cos秧秧寫信罷了。
（PS：在《鳴潮》中，看板娘秧秧經常通過書信向玩家匯報近況、分享心情等，所以被玩家稱為神秘寫信女）
其實，回過頭看，這次翻車最荒誕的地方不在於"穿錯衣服"本身，而在於錯得如此順理成章。Coser沒職業質素，代理商審了個寂寞，這中間但凡哪個環節嚴謹一點，這車都翻不了。
而這次翻車事件，也暴露了當下遊戲 IP 跨界聯名的一個通病。
不少品牌方把聯動簡單理解為「貼個logo、出點周邊、找個Coser拍影片」的三步走模式，卻忽略了最核心的東西——對IP文化的基本了解和尊重。
既然你不懂玩家的圈層語言，也不認得賽道里的「死對頭」，那踩雷就只是時間問題罷了。
