眼下，全球XR市場並未像想像中的那樣平靜。市面消息稱，蘋果公司已於近日提醒投資者，公司新產品可能無法複製iPhone的利潤水平。市面分析認為，蘋果新產品指的可能是蘋果正在積極布局的AI和XR領域。
與此同時，市面還傳出了關於Meta的消息。消息顯示，Meta於近日關閉了一家內部虛擬現實工作室，並削減對部分外部應用開發商的資金支持。這些變化導致Meta內部裁員，以及一些與之合作的應用開發商項目也面臨延遲。
根據Meta於近日披露的第三季度財報，Meta旗下VR/AR元宇宙部門Reality Labs在第三季度的營收為2.7億美元，同比大增29%；但仍不得不面臨近44.3億美元的巨額虧損。自2020年以來，Reality Labs部門累計已虧損超580億美元。不難看出，Meta做元宇宙、虛擬現實很燒錢。
眼下，一邊是蘋果在提醒投資者，一邊是Meta削減開支、關閉工作室。蘋果與Meta的此番操作意欲何為，是在釋放何種信號？
1.科技巨頭做XR不賺錢？
近日，蘋果公司在按照美國證券交易委員會要求提交的10-K文件中顯示，蘋果公司已經提醒投資者，公司新產品可能無法複製iPhone的利潤水平。
資料顯示，蘋果警告稱，新產品可能難以複製現有產品的利潤水平。具體來說，新產品、服務和技術雖然可能取代現有產品，但可能帶來的營收和利潤率卻更低。
這一預測對公司的業務、運營結果和財務狀況可能產生重大不利影響。市面有分析認為，這裡的新產品、服務和技術很可能指的是蘋果正在積極布局的AI和XR領域。
另外，蘋果還著重強調了與人工智慧功能相關的安全風險。公司表示，引入新的複雜技術，如人工智慧功能，可能會增加用戶接觸有害、不準確或其他負面內容和體驗的風險。
同時，蘋果也承認，無法保證能夠檢測並修復其提供的硬體、軟體和服務中的所有問題和缺陷。一旦出現問題，可能會導致廣泛的技術和性能問題，進而影響公司的產品和服務。
透過上述資訊不難看出，市面分對於蘋果新產品可能無法複製iPhone的利潤水平中新產品指的可能是AI和XR領域的猜測不無道理。以XR領域為例，當前XR頭顯遠遠未到普及時刻。
過去，無論是經歷PC時代，還是移動網際網路時代，電腦、手機的普及都與工作、生活、社交、娛樂有著深度綁定，成為大眾的剛需品之一。但如今XR設備並未做到這一點，大部分受眾仍然集中於遊戲、技術發燒友等，其本質仍屬於娛樂終端設備產品。
除此之外，眼下還缺乏優質的XR內容生態，優質的XR內容才能更好增加頭顯與用戶之間的粘性。但就目前而言，當前XR頭顯硬體有了不錯的發展，但是內容生態，尤其是優質內容仍存在欠缺，這也是致使XR頭顯未到真正普及時刻的因素之一。
蘋果推出的Vision Pro頭顯則正是屬於XR領域。目前，在美國市場上，Vision Pro的起售價為3499美元，業內人士認為，這一價格定位顯然限制了其銷量，使得它難以觸及更廣泛的消費者群體。
值得注意的是，當前市面頻頻傳出Vision Pro需求量大降的消息。如，市場研究機構IDC指出，第三季度內的美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。儘管蘋果將Vision Pro推向國際市場，但IDC仍持謹慎態度，預測其全年全球銷量難以突破50萬台大關。
面對XR領域所帶來挑戰的不止蘋果一家，或許還有Meta。不久前，Meta公布2024年第三季度財報。數據顯示，Meta旗下VR/AR元宇宙部門Reality Labs仍處於巨額虧損狀態。數據顯示，Reality Labs在第三季度的營收為2.7億美元，同比大增29%；但仍不得不面臨近44.3億美元的巨額虧損。自2020年以來，Reality Labs部門累計已虧損超580億美元。
對此，Meta首席財務官Susan Li表示，這些「虧損」主要是由於正在進行的產品開發工作和為進一步擴大生態系統而進行的投資所致。
在此背景之下，市面消息稱，Meta平台近期宣布了一系列調整措施，包括關閉一個內部VR工作室，並削減對部分外部應用開發商的資金支持。這些變化導致Meta內部員工裁員，同時一些與之合作的應用開發商項目也面臨延遲。
據The Information報道，荷蘭公司Monks的100人團隊中，有一半專注於為Meta開發MR 和VR項目，其中包括為Meta Horizon Worlds應用創建新的「世界」內容。然而，隨著Meta減少對外部開發者的資金投入，Monks團隊也不得不進行裁員。
2.仍在持續加碼新品
Meta在元宇宙業務方面的虧損或許在近幾年時間內仍會持續，而蘋果頭顯在市場表現也不盡如人意，未來，這些企業會收縮這方面業務規模或者是撤退嗎？
首先來看Meta，在今年第二季度財報公布時，Susan Li透露，Meta正積極採取措施優化支出結構。事實上，劍指Meta元宇宙事業部正在削減開支的消息在此前就已出現。
今年7月下旬，The Information報道，祖克柏已向AR/VR硬體團隊發出明確指令，要求在2026年前實現20%的開支削減目標，且大部分削減任務需在今年內完成。削減部門支出或是目前Meta提高資金使用效率的必要措施。同時，Reality Labs還在過去一年中進行了重組，取消了一系列中高級管理職位，包括「十多名董事和副總裁」。優化硬體團隊也是出於同樣的原因。
對此，The Information強調，這一系列調整並非Meta撤離AR/VR領域的信號，而是標誌著Reality Labs正步入一個從高額投入向盈利目標邁進的關鍵轉型期。
正如The Information強調，這並非Meta撤離XR領域的信號，而是邁向轉型期。在此背景之下，Meta或在緊鑼密鼓進行一系列頭顯的研發工作。
此前，外媒報道稱，Meta計劃在明年推出一款裝備有平視顯示器（HUD）的智能眼鏡，但這一新品將不會沿用雷朋的品牌名稱或設計元素。消息顯示，該產品可為用戶提供通知顯示、二維碼掃描及實時文本翻譯等功能。
另外，外媒還報道稱，Meta計劃在2026年推出兩款Meta Quest 4頭顯——標準型與高級型，分別以「Pismo Low」和「Pismo High」為代號。不久前，外媒還指出，Meta批准了代號為「Puffin」的頭顯項目，且仍設定於2027年推向市場。
除此之外，那就是當下市場關注度頗高的Meta旗下首款AR眼鏡。今年9月，Meta發布了旗下首款真AR眼鏡Orion，產品重約98克，配置處於當前行業內天花板水平。正如Meta老闆祖克柏表示：「憑藉行業領先的視場，碳化矽透鏡，複雜的波導和投影儀等，Orion是Meta迄今為止最先進，最精緻的產品原型。」
蘋果方面亦是如此。近期以來，市面頻傳關於蘋果新品頭顯方面的消息。例如，近日，蘋果供應鏈分析師郭明錤於近日爆料稱，蘋果公司計劃在2025年推出升級版的Vision Pro頭顯，該設備將搭載尚未公布的M5晶片；同時，市面還頻頻傳出，蘋果正在加緊研發平價款Vision Pro的消息。
另外，外媒報道稱，蘋果正在計劃入局智能眼鏡，消息顯示，蘋果於上周悄然啟動了一項名為「Atlas」的內部研究項目，該項目主要聚焦於智能眼鏡的開發。為了深入了解員工對於智能眼鏡的看法，蘋果上周還特意收集了相關反饋。
儘管當前XR頭顯並未真正普及，但這並不妨礙Meta、蘋果等科技公司於該領域的加碼。不可否認的是，Meta、蘋果等企業在XR頭顯方面的巨額投入，無疑推動了該行業的發展與進步。
