2026 戛納創意節上，元宇宙平台 Roblox 宣布兩項重磅合作，分別聯合全球調研機構益普索、電視廣告效果服務商 EDO 搭建沉浸式廣告量化評估體系，解決長期以來虛擬營銷無法和傳統電視廣告橫向對比的行業痛點。
此前 Roblox 與益普索完成專項調研《Immersive Is Effective》，5 月 6 日至 27 日招募 600 名 13 至 34 歲年輕人，分為平台用戶、流媒體用戶、社交平台用戶三組對照測試。
數據直觀體現沉浸式廣告優勢：52% 受訪者願意花更長時間觀看平台廣告，高於流媒體、社交渠道 13、11 個百分點；54% 用戶認為互動深度遠超其他媒介；63% 人群能清晰記住廣告產品資訊，記憶留存高出其他渠道 14 個百分點。雙方後續將持續深挖沉浸式廣告對線下消費的拉動作用，完善品牌轉化全鏈路歸因模型。
EDO 深耕電視與流媒體廣告評測，依託 AI 捕捉用戶搜索、諮詢等行為輸出標準化指標。本次合作中，EDO 把成熟電視評估體系移植至 Roblox，平台也成為其合作的首個元宇宙遊戲平台。統一標準落地後，品牌可直觀測算虛擬活動、3D 廣告投放回報，補齊虛擬營銷缺少統一衡量基準的短板。
財報數據顯示，截至 2026 年 3 月末財季，Roblox 日均活躍用戶達 1.32 億，聚集大量 Z 世代年輕群體，是品牌觸達新生代的核心渠道。本次合作補齊廣告效果透明化評測能力，推動平台虛擬活動、沉浸式廣告規模化投放。
