在科技產品競爭日益白熱化的當下，各大企業都在絞盡腦汁打造差異化賣點，以吸引消費者的目光。Meta也不例外，據《紐約時報》消息，Meta正計劃為旗下眼鏡設備引入面部識別技術，這一舉措背後，是馬克·祖克柏確保自家設備脫穎而出，並提升眼鏡中人工智慧助手實用性的戰略考量。
五年前，Meta出於對隱私和法律問題的擔憂，關閉了社交網路中用於標記照片人物的面部識別系統，試圖為這項頗具爭議的技術尋找「恰當的平衡點」。然而如今，Meta卻希望讓面部識別回歸。
據四位匿名人士透露，Meta計劃最早於今年內，為旗下眼鏡設備添加名為「Name Tag/姓名標籤」的功能。該功能允許智能眼鏡佩戴者藉助Meta的人工智慧助手識別他人並獲取相關資訊。不過，Meta的這一計劃並非一帆風順，仍存在變數。
據《紐約時報》查閱的文件顯示，自去年初以來，Meta一直在商討如何發布這項帶有「安全和隱私風險」的功能。五月份的文件曾計劃在向公眾開放「姓名標籤」功能之前，先向一個為盲人舉辦的會議與會者提供該功能，但去年並未付諸實踐。而且，Meta的備忘錄還稱，美國的政治動盪為功能發布提供了「良機」，認為屆時許多預期會攻擊他們的公民社會團體，資源將集中於其他方面。
長期以來，面部識別技術一直深陷公民自由和隱私方面的爭議漩渦。由於對其準確性的擔憂，美國一些城市和州已限制或禁止警方使用該技術，民主黨議員也要求移民和海關執法局停止在美國街頭使用。
2021年，Meta就曾考慮為其第一代雷朋智能眼鏡添加面部識別功能，但最終因技術挑戰和倫理問題而放棄。如今，隨著川普政府與大型科技公司關係密切，且Meta的智能眼鏡取得商業成功（依視路陸遜梯卡公司本周表示，去年眼鏡銷量超過700萬副），公司重啟了這一努力。但Meta的智能眼鏡預計將面臨來自OpenAI等公司的新競爭，後者已預告研發可穿戴人工智慧設備。
據三位知情人士透露，祖克柏希望添加面部識別功能，以確保自家設備與眾不同，提升人工智慧助手的實用性。目前，Meta正在探索該技術應識別哪些人。可能的選擇包括識別用戶在Meta平台上已關聯的認識的人，以及識別用戶可能不認識但在Instagram等Meta網站上有公開賬戶的人。
不過，兩位熟悉計劃的人士稱，該功能不會成為通用面部識別工具，不會賦予人們查找任何遇到的人的能力。Meta在聲明中也表示，雖然常聽到人們對這類功能的興趣，且市場上已有相關產品，但仍會謹慎考慮各種選擇，在推出產品前後採取深思熟慮的方法。
Meta的智能眼鏡此前就已被用於識別他人。2024年，兩名哈佛學生發布通過帶有PimEyes商業面部識別工具的Meta眼鏡識別波士頓地鐵陌生人的影片，在網路引發熱議。
此外，據三位知情人士透露，公司還在研發一款稱為「超級感知」的眼鏡。這款眼鏡將持續運行攝影機和傳感器，記錄個人一天，類似於AI筆記工具總結影片會議。面部識別將是其關鍵功能，比如當佩戴者看到同事時，可提醒相關任務。不過，祖克柏對於這款眼鏡是否應保持LED燈亮起以顯示正在使用「超級感知」功能，還是使用其他信號存在疑問。
Meta研究面部識別技術已有十多年，祖克柏支持公司的FAIR實驗室開發利用AI和面部識別技術幫助盲人或視力低下者的方法，還與Be My Eyes等外部組織合作。Be My Eyes首席執行官邁克·巴克利表示，就為視力低下或失明者開發面部識別眼鏡一事，與Meta「討論了一年」，稱這對這一人群「非常的重要和強大」。
Meta為眼鏡設備引入面部識別技術，無疑是一次大膽的嘗試。這一舉措既面臨著隱私爭議等挑戰，也蘊含著打造差異化賣點、提升產品實用性的機遇。未來，Meta如何在技術創新與隱私保護之間找到平衡，如何讓面部識別技術真正為用戶帶來價值，值得我們持續關注。
