今日洛圖科技發布2026年上半年中國電視市場品牌出貨數據。數據顯示，2026年上半年國內電視品牌整機出貨1494.7萬台，同比2025年同期下滑10.1%。分季度來看，一季度出貨806.5萬台、同比降8.8%，二季度出貨688.2萬台、同比降11.6%，自2025年二季度起，國內電視市場已連續五個季度出貨同比下滑。
市場持續收縮下，頭部品牌集中度進一步提升，行業馬太效應強化，中小品牌與雜牌生存空間被持續擠壓。2026年上半年，海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為八大品牌及其子品牌合計出貨約1426萬台，同比降8.3%，占整體市場95.4%，份額較去年同期提升1.9個百分點。八大品牌中僅創維、長虹出貨與去年同期基本持平，其餘品牌均有不同程度下滑。
其中海信、TCL、創維三大傳統品牌及其子品牌上半年合計出貨約922萬台；小米（含REDMI）出貨超260萬台，市占率約18%，REDMI穩居線上零售銷量前列，是小米穩住出貨規模的核心支柱。
第二陣營的長虹、海爾、康佳上半年單品牌出貨均未破百萬，三家合計約202萬台，規模不及第一陣營任意單一品牌。
外資品牌在國內市場存在感持續走低，三星已於今年5月撤出中國市場，原四大外資品牌僅剩索尼、飛利浦、夏普三家。因三星此前國內出貨規模已大幅萎縮，其退出並未給國產品牌帶來明顯增量。TCL與索尼的合資項目組織架構建設已於6月初啟動，新公司計劃2027年4月投入運營，國內高端電視市場格局將迎來新變化。
整體來看，四大外資品牌上半年國內總出貨不足50萬台，同比降幅超20%，合計市場份額已不足4%。
