據傳蘋果將在 WWDC 2023主題演講中公布其首款MR 頭顯，向 Meta 等公司發出信號，表明它正在進入XR市場。然而，一份報道指出，雖然蘋果可能會占領高端MR 頭顯市場，但其與 Meta 並非完全競爭關係。
儘管是未來的競爭對手，但蘋果MR 頭顯的發布應該會吸引消費者購買 Meta 更實惠的產品。
以傳聞中的3000美元的價格，蘋果MR 頭顯將超出數百萬潛在客戶的預算，這可能是該公司預計僅出貨 10 萬台的原因之一。儘管蘋果MR 頭顯並沒有立即取得金錢上的成功，但彭博社 Mark Gurman 在他最新的「Power On」通訊中提到，蘋果將控制高端市場。
Mark Gurman還指出，Meta可能會從蘋果MR 頭顯中受益，因為後者可以像普及無線耳塞市場一樣普及該產品。無法購買價格高得離譜的蘋果MR 頭顯的消費者可能希望嘗試 Meta 更實惠的替代品，從而慢慢增加客戶對該產品類別的採用率。
「通過頭顯，蘋果將能立即占領高端 MR 頭顯市場，但 Meta 仍將在中低端市場中占據主導地位。Meta 甚至可能受益於蘋果幫助普及 XR，為買不起頂級型號的消費者提供服務。」
雖然蘋果的入局對 XR 行業影響巨大，但一位分析師認為，蘋果MR 頭顯上市七年後業務營收僅占公司整體業務收入的 10%，這意味著 iPhone 將繼續成為它的「財神」。Meta 經濟實惠的頭顯最終將在性價比方面與蘋果競爭。
