距離微軟宣布Xbox Game Pass Ultimate漲價才1天，玩家們還沒從突然漲價的「噩耗」中緩過神來，啟動Xbox主機時竟又遭遇訂閱服務的全屏廣告轟炸。業內人士Tom Warren發推文稱，當玩家啟動Xbox主機準備遊戲時，很可能被迫觀看展示Xbox Game Pass Ultimate各項權益的全屏廣告，這些廣告卻刻意沒提每月29.99美元的新定價。
從漲價到廣告投放間隔不足24小時，究竟是退訂用戶數量超出微軟預期，或者這本來就是預定營銷策略的一部分？目前尚不清楚此類廣告僅為單次投放，還是將成為每次啟動主機時的固定環節。
XGP暴漲50%的定價策略引發熱議。即便官方強調將新增多款遊戲並包含《堡壘之夜》戰役通行證，但如此驚人的漲幅仍令大多數玩家難以接受。很多用戶因為無法接受漲價而選擇退訂，但微軟顯然不願坐視用戶流失。
