隨著XGP
的降價，空降的微軟Xbox新老大阿莎·夏爾馬已經開始了對Xbox的品牌調整。其在官方聲明中表示Xbox將重新評估遊戲的獨占性與AI應用，同時官方新目標是提高玩家日活。
Xbox首席執行官阿莎·夏爾馬與首席內容官麥特·布蒂在Xbox官方聲明中表示「微軟遊戲部門」(Microsoft Gaming)將正式更名為「Xbox」。同時現在Xbox的新目標是提升日活玩家數量，Xbox將通過硬體、內容、體驗與服務來實現這一目標。
在硬體方面，Xbox計劃在Xbox Series系列的堅實基礎上通過Project Helix引領主機性能水平，同時運行Xbox與PC遊戲，覆蓋更大的遊戲生態。同時對於PC，夏爾馬也表示Xbox在PC上存在感還不夠強。很多玩家面對高價遊戲無法隨便入手，所以Xbox將採用更加靈活的定價策略，讓玩家能夠更加輕鬆的加入Xbox的大家庭。
在內容方面將加強第一方經典系列遊戲的新作產出，同時發展第三方合作夥伴，同時拓展新市場，包括中國在內。
在服務方面，Xbox將對XGP進行明確差異化來鞏固Game Pass，以精細的成本管理來保證XGP業務回歸持久增長。
阿莎·夏爾馬稱在努力提升玩家日活的同時，他們將重新評估Xbox在遊戲獨占性、限時獨占時間以及AI方面的策略，並且在之後公開更多相關資訊。
