近幾季Netflix股價獲得提振，除以各式各樣節目吸引收看，該公司持續打擊寄生賬號並提供含廣告方案，幫助運營增長。
Netflix在流媒體競爭處於領先地位，但在2022年會員增長減緩後，開始執行不同業務策略來推動營收增長。比方說，Netflix開始增加體育賽事直播，如未來3年聖誕節期間直播NFL美式足球比賽，此舉也為Netflix吸引更多廣告收入。
支持廣告、收費更低的含廣告方案進行了18個月，在Netflix基礎群體越來越受歡迎，與去年同期相比，廣告會員數年增長34%；有提供含廣告方案的市場中，這些訂閱會員占整體註冊會員的45%以上，顯見廣告成為流媒體公司提升獲利能力的一種商業模式。
Netflix強調，廣告業務仍處於初期階段，廣告收入不會成為2024年或2025年驅動營收增長的主要動力；但相信廣告會員持續增加下，2025年將為廣告主實現關鍵的訂閱規模。值得注意的是，Netflix廣告銷售副總裁Peter Naylor將離開公司。
Netflix公布2024年第二季財報。（Source：Netflix）
Netflix 18日公布2024年第二季財報，營收95.59億美元、年增16.8%，超越LSEG（前身為Refinitiv）分析師預期95.3億美元，營業利潤26.03億美元，營業利潤率27.2%，淨利21.47億美元，EPS 4.88美元則高於LSEG預期4.74美元。
第二季Netflix全球付費會員數達到2億7,765萬人、年增16.5%，高於StreetAccount預期2億7,440萬人，也較上一季增加805萬人。
儘管第二季運營優於預期，但Netflix警告，隨著付費共享的效益減弱，第三季付費會員淨增量降低於去年同期，而每位付費會員平均帶來的收入恐與去年同期持平。
Netflix穩健獲利，讓競爭對手如迪士尼、華納兄弟探索、派拉蒙、NBC環球難以追趕，後者仍為實現獲利目標苦苦撐著。
（首圖來源：Unsplash）
