蘋果2023年的市值一度突破了3萬億美元，是世界上市值最高的公司，不過這並不意味著其2023年的表現很成功。根據最新的調查報告，蘋果遭遇了過去22年裡最長時間的營收下滑，而且2024年可能還要面臨幾項挑戰。
據CNBC報道，蘋果在銷售額已經連續四個季度出現同比下滑，儘管如此，預計2023財年的總收入仍然可以達到3830億美元，利潤為970億美元。
數據顯示，蘋果正受到全球經濟放緩的營銷，硬體銷量每個季度都在下降，這是蘋果在2024年需要應對的問題。其中沒有發布新品的iPad業務在2023財年的收入為283億美元，同比下降了3.4%。更為麻煩的是，改用了新款M系列晶片的Mac產品線似乎吸引力不再，2023財年的收入為102億美元，下滑幅度達到了28%。唯一值得慶幸的是iPhone業務，隨著更多獨家升級的功能，高端機型保持了強勁的銷售勢頭。只是華為的回歸，多少會對2024年的iPhone銷售造成麻煩。
與營收表現相反的是，蘋果的股價在2023年上漲了49%。當然這並不奇怪，甚至落後於許多同行，英偉達股價在今年漲了兩倍多、Meta攀升了近200%、亞馬遜上漲了83%、Alphabet和微軟分別漲了59%和57%。
此前有報道稱，分析師對蘋果的服務部門估值為1.5萬億至1.6萬億美元之間，認為其強勁的表現會讓蘋果的市值在2024年衝上4萬億美元。同時蘋果接下來在2024年裡可能還會面臨其他幾項挑戰，包括監管機構對App Store的反壟斷調查等，有投資機構認為其前景並不是那麼樂觀。
