士力架（Snickers）近日推出名為"Hungr.AI"的創意營銷活動，將品牌經典口號"You're Not You When You're Hungry"（你餓了就不是你）巧妙移植到AI時代。活動於8月31日正式上線，為用戶生成一枚"數字士力架"，可在AI助手給出令人不滿的回答時"餵"給它。
與傳統營銷不同，這枚數字士力架並非一張普通圖片，而是一組內置指令。當用戶將這枚"數字糖果"發送給AI後，指令會要求AI重新審視之前的回答，在"咬一口"士力架後以更有趣、更富個性的風格重新作答。同時，指令還設定了AI的幽默風格、禁忌話題等交互規則，讓每次"餵食"都充滿驚喜。
士力架母公司瑪氏零食品牌與內容副總裁Ashley Gill表示："士力架一直是應對'失常時刻'的良方。當生成式AI融入日常生活，我們想以輕鬆有趣的方式與粉絲建立新連接——無論是人還是AI，只要不在狀態，可能只是需要一根士力架。"
此外，活動還為美國18歲以上用戶提供了將數字糖果變為實物的機會——通過Reddit或Snapchat參與互動的用戶，可獲得由DoorDash配送的免費士力架。此前，Liquid Death等品牌也已紛紛加入AI營銷熱潮，士力架這次可謂搶占了先機。
士力架這波"餵AI吃士力架"的腦洞營銷，你覺得是"創意滿分"還是"無聊整活"?你最想拿數字士力架餵哪個AI?來留言區聊聊吧！
