2026年美加墨世界盃已經打響，中國男足又沒去成……
但往好處想想，中國元素幾乎無處不在啊。
馬寧
作為中國裁判組的一員，已抵達世界盃賽場參與執法。這是中國裁判連續兩屆世界盃進入執法名單，在社交平台上，不少球迷調侃他是「中國足球在世界盃的官方代表」。
VAR影片裁判中心，裁判盯著看的螢幕是海信的RGB-Mini LED；看台上球迷揮舞的旗幟和穿著的球衣大部分產自義烏。
海信連續三屆世界盃（2018、2022、2026）出現在球場廣告牌和全球營銷活動中，聯想是國際足聯官方技術合作夥伴，蒙牛也是本屆世界盃的贊助商。
在工程和技術層面，中國企業的身影無處不在。宇通自2018年進入墨西哥，目前累計銷售近2000輛，世界盃需要現成車隊，因為宇通在那裡，於是用了宇通。中國中車2020年中標墨西哥城地鐵1號線現代化改造項目，是中車首個海外系統+總包項目。2024年中車輕軌投入運營，世界盃來之前，中車已在這座城市的地下和地面跑了好幾年。
海信作為官方贊助商及VAR顯示設備供應商，其RGB-Mini LED螢幕已應用於達拉斯IBC轉播中心和VAR裁判中心。
聯想提供超17000台設備並派駐200餘名工程師，FIFA技術指揮與賽事運營中心均採用其伺服器及AI架構。
洲明科技延續核心供應商身份，艾比森則連續五屆為世界盃提供LED顯示屏，並在溫哥華BC Place體育館交付了超600平方米的中央LED漏斗屏。
消費品牌同樣借賽事獲益。深圳投影儀品牌TouYinGer在巴西市場增長超9倍，爆款Q13W開賽前即售罄。該品牌為世界盃推出配備三個12W喇叭及MEMC運動補償功能的投影儀，另有續航約兩小時的便攜款，專供戶外觀賽。
在體育文化營銷層面，瑞幸綁定了西班牙隊和葡萄牙隊，庫迪拿下阿根廷授權，王老吉簽約哈蘭德，東鵬旗下補水啦簽約姆巴佩。中國消費品牌借世界盃球星流量出海，邏輯清晰：世界盃球星是全球流量密度最高的商業資產，聯名是進入海外消費者視野成本最低的槓桿。
此外，開幕式上泡泡瑪特的LABUBU潮玩以國際足聯官方授權身份亮相，成為世界盃舞台上的「最特別中國元素」。
義烏同樣沒缺席。本屆世界盃義烏商家訂單比上屆增長20%到30%，部分商家訂單暴漲五倍。從墨西哥城的中車輕軌，到球場裁判室里的海信螢幕，從巴西球迷專為TouYinGer投影儀布置的房間，到開幕式舞台上的LABUBU——中國企業出海正變得更深、更廣、更立體。
央視與國際足聯達成協議，將轉播本屆世界盃全部比賽。中國球迷仍然可以在電視和網路平台上收看世界盃，這也是全球最大的足球收視市場之一。
從贊助商到轉播商，從裁判到觀眾，中國在世界盃的存在感並不因國足的缺席而消失。「兩個中國隊」——一個在場上缺席，一個在場內場外無處不在。正如有評論所說：「除了男足，中國幾乎向世界盃派去了一切。」
四年之後，2030年世界盃，這張圖大概率還會繼續擴展。至於中國男足，那是另一個故事了。據統計，中國男足自2002年韓日世界盃後已連續六屆無緣決賽圈，與薩爾瓦多、伊拉克等隊同屬「世界盃零分隊伍」。
