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FAST服務市場占比持續增長,迪士尼也準備進入

2024年04月22日 首頁 » 熱門科技

FAST服務市場占比持續增長,迪士尼也準備進入


最近迪士尼的首席執行官艾格與投資者尼爾森‧佩爾茲的經營權之爭大致確定,想要進入迪士尼董事會的激進投資者落敗,艾格再次握有迪士尼的主要經營權──但在股權之爭中分心對現在的迪士尼來說不是好事,畢竟現在的迪士尼正需要他聚精會神努力,讓迪士尼重回全球影視內容王者寶座。

儘管迪士尼仍然擁有著特許經營權(例如樂園等)、更多長久的IP產品,藉以在消費品、公園、飯店等不同場景產生消費效應,這點也是Netflix難以在短期間內追上的。但艾格也曾承認,該公司的技術能力目前落後於Netflix──尤其是降低客戶獲取成本、提高參與度等等部分,而迪士尼現在正在集中開發這部分的技術資源。他說明目前Disney 流媒體的訂閱流失率遠高於公司需要(或期望)的水準。

今年由於艾格希望提升質量,所以今年迪士尼上映的電影比以往都少,同時他也把重心放在改造與擴展業務能量,除了減少開支、調整定價結構以外,也開始嘗試更多新的業務與尋找更多合宜的併購目標。

FAST服務市場占比持續增長,迪士尼也準備進入


美國人們使用FAST服務的原因,第一名就是「免費」。(Source:Statista)

艾格表示目前迪士尼可以在2024年9月財報季之前實現流媒體盈利──而這個盈利包含迪士尼擁有的Disney 、Hulu與ESPN 三個流媒體服務。不過迪士尼現階段仍然沒辦法放棄電視產生的收入與利潤──而這也有可能因此排擠流媒體服務的增長。

迪士尼在去年底支付了86億美元給Comcast,打算全面收購NBC仍然擁有33%股權的Hulu流媒體服務。Hulu擁有迪士尼所缺少的那塊較面相成人的劇集拼圖──例如《大熊餐廳》、《幕府將軍》等,但Hulu基本只有在美國中國大陸發展,在美國以外的地方是以「Star頻道」在Disney 中露出。同時迪士尼也將與大眾、華納兄弟探索兩家公司合資一個新的流媒體平台,將三家公司的頻道合而為一,並同時提供類似ESPN 的體育頻道供消費者使用。

等到今年稍晚,一旦迪士尼完成了Hulu的全股權收購協議,Disney 、ESPN 、Hulu預計會有新的商業機會與產品誕生。這時候還是需要佩服艾格當時的戰略眼光,當時迪士尼在2018年收購了大眾公司,這不但補充了迪士尼缺乏的真人劇集資源、同時也得以獲得Hulu的股權、進而能夠擁有全資收購Hulu的機會。

有鑑於此,在2024年的第一季財報中,由於Hulu、Disney 、ESPN 的漲價奏效,因此虧損大幅縮減,迪士尼的首席財務官休‧強斯頓(Hugh Johnston)認為,2024年第四季流媒體服務將可能開始盈利。且Hulu與Disney 也得以捆綁在一起、做出一個新的「組合包」提升價格──可惜的是目前Hulu只能在北美服務。

的確相比於主要競爭對手Netflix來看,迪士尼在流媒體影音收益的確不如Netflix,但迪士尼擁有曾在傳統有線、無線電視台的經歷,對於艾格來說,相比於訂閱制帶來的收益,他曾多次公開表達對於流媒體廣告的信心──認為廣告才會是流媒體的長久未來,而這也是迪士尼持續保有ABC電視台的原因,該電視台長久以來持續有健康的現金流,同時也被預期今年的總統大選將會給ABC頻道帶來更多收入。

長久以來,有許多人私下報價想要收購ABC頻道,但艾格一直沒有考慮要將ABC賣掉,有一部分原因可能是ABC電視網仍然能有極大的廣告資源得以運用──去年迪士尼將ABC與流媒體的廣告打包,推出了新的廣告方案,除了能夠彌補兩者之間的差距外,也希望客戶能夠逐步轉向或是理解線上廣告運行。而根據The Information的報道指出,Disney 將會推出一個專門用於經營經濟大戰與漫威相關內容的FAST (Free Ad-Supported Streaming TV)頻道,用於開展廣告業務的全新嘗試。

FAST服務主要是以類似電視的模式、在線上經營一個電影片道,有別於「傳統的」線上流媒體服務,觀眾無法自行選擇要看什麼,而是讓FAST服務如同電視般自行選擇節目播放。對於迪士尼來說,這種像是電視般的FAST服務才是他的老本行,不過與其他可以免費讓人觀看的FAST服務不同,據稱迪士尼是打算在Disney 中創建一個專屬的FAST頻道、並偷偷塞入一些廣告。這種做法與真正的FAST服務相去甚遠──迪士尼可能是想要藉由這種做法觀看受眾的反應(與觀看的數據)、再決定是否真正推出的FAST服務。而且現在Disney已經能百分百掌控Hulu,在內容方面迪士尼能打出的「牌」已經越來越多了。

FAST服務市場占比持續增長,迪士尼也準備進入


美國各大FAST服務的頻道數量。(Source:The Conversation)

在美國,FAST服務正如火如荼地發展。根據Techcrunch在2023的報道,現在每三個美國流媒體用戶中就有一個使用FAST服務,例如Amazon的Freevee、Pluto TV和Tubi等FAST平台正美國在快速增長。例如Freevee,它在2023年上半年的觀眾增長率領先於其他競爭對手,與同期相比增長了11%。

FAST服務的增長不僅限於用戶數量的提升,還包括許多專門的內容需求也在增長──尤其是在體育轉播上,不久的未來,包括超級盃等大型體育賽事也都有可能出現在FAST平台上。由於這個服務更接近傳統電影片道,因此對於一般電視廠商的轉換難度也很低。根據Advanced Television ,預計2024年廣告支出將大幅增加,尤其是在連接電視(CTV)和OTT平台上,廣告支出的增長將達到39.5%。

(首圖來源:shutterstock)

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