近日，美國藝電（EA）宣布正式上線旗下遊戲廣告平台「EA Advertising」，鼓勵品牌方在EA遊戲中投放廣告。這意味著未來玩家在主機遊戲中也可能看到更多商業植入內容，引發廣泛關注。
早在今年年初，業內就有消息稱EA對主機遊戲廣告興趣濃厚。經過一段時間測試，EA於日前正式推出該廣告平台，並在官網展示了《模擬人生》系列及多款體育模擬遊戲作為重點合作標的，暗示廣告主可在這些遊戲中實現品牌曝光。據官網介紹，服飾品牌Coach、Vans等已與《模擬人生》展開合作，將產品融入遊戲角色裝扮;美國農場保險公司State Farm則在足球模擬遊戲《EA SPORTS FC》中擁有定製化球衣，實現品牌深度植入。
從目前披露的資訊來看，EA的廣告策略並非在買斷制遊戲中插入中斷體驗的影片廣告，而是通過遊戲內素材定製、虛擬物品植入等方式進行軟性曝光，理論上不會直接打斷玩家的遊玩流程。不過，即便如此，部分玩家仍表示在遊戲中看到商業植入難免影響沉浸感。有觀點建議，EA應提供開關選項，允許玩家自主選擇是否顯示遊戲內廣告，以兼顧商業需求與用戶體驗。分析人士指出，如何在廣告收益與玩家滿意度之間取得平衡，將是EA後續需要重點考量的問題。
