當地時間4月16日，路透社消息顯示，開雲集團CEO盧卡·德·梅奧宣布，集團旗下奢侈品牌古馳（Gucci）將在2027年與谷歌合作推出AI驅動的智能眼鏡。這一舉措意味著古馳有望成為首個涉足AI智能眼鏡領域的大型奢侈品牌，同時也將正式開啟與意法眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡的直接競爭。
據悉，依視路陸遜梯卡目前正與Meta合作生產雷朋品牌智能眼鏡，而古馳與谷歌的聯手，將為智能眼鏡市場注入奢侈時尚基因。德·梅奧在回應中明確了合作產品的推出時間：「大概就在明年，2027年。」這一合作並非偶然，而是開雲集團整體戰略的重要組成部分。
當前，眼鏡和珠寶部門僅占開雲集團總收入的一小部分，開雲希望通過此次合作擴大這兩大部門的規模，同時藉助科技產品的布局，降低時尚品味轉變對核心品牌古馳的衝擊。德·梅奧此前曾表示，其核心目標是將開雲的營業利潤率翻一番以上，推動集團重回頂級奢侈品行列，並扭轉古馳多年來的銷售疲軟態勢。
在德·梅奧看來，古馳的發展需要回歸其經典本源。他在接受路透社採訪時表示：「我認為在古馳105年的歷史中，他們基本上確立了一些能夠被立即識別的審美準則。有時我們沒有利用好它們，而有時我們又濫用了它們。」此次與谷歌合作推出智能眼鏡，正是古馳在保留經典風格基礎上，擁抱科技的重要嘗試。
對於谷歌而言，這也是其重返智能眼鏡領域的重要布局。谷歌首款Android XR智能眼鏡「Project Aura」預計將於今年發布，這是該公司在十多年前Google Glass市場反響不佳後，第二次進軍智能眼鏡領域。此前，谷歌曾在去年宣布與Warby Parker和Gentle Monster達成合作，推出聯名AI智能眼鏡，但這兩個品牌的知名度遠不及古馳。
業內人士認為，智能眼鏡與其他科技產品不同，時尚屬性是其獲得市場認可的關鍵。與古馳這樣的奢侈品牌合作，既能為谷歌的技術產品賦予時尚質感，也能幫助其與Meta的雷朋系列形成差異化競爭。
正如Snap首席執行官埃文·斯皮格爾近期所言：「人們並不想讓Meta這個品牌出現在自己的臉上。」這也從側面印證了科技品牌與奢侈時尚品牌合作的必要性。
此外，德·梅奧還提到，中東地區的衝突對海灣地區的奢侈品銷售造成衝擊，也抑制了相關旅行需求，這讓大公司不得不適應更加碎片化的市場環境，改進產品的市場推廣方式。而古馳與谷歌的跨界合作，或許正是開雲集團應對市場變化、拓展新增長曲線的重要一步。
