據媒體報道，因不敵中國本土競品， NIKE 宣布計劃從明年1月起清退中國數千家在線經銷商，整頓混亂的線上市場，推動在華業務重回增長。
調整後 NIKE 線上渠道將僅保留品牌官網、官方App，以及天貓、京東、抖音等平台的品牌官方旗艦店。此前數千家由線下門店、二級經銷商運營的線上店鋪，長期導致品牌形象不統一、售價混亂，持續拖累在華銷售額回升。
今年1月上任的 NIKE 大中華區高管斯帕克斯表示，將限制批發經銷商線上銷售權限，推動主流體育用品零售商停售 NIKE 線上鞋服、轉做線下，以此重建消費者信任、恢復產品原價體系，優化統一消費體驗。
目前 NIKE 多數在華門店合作夥伴將停止線上業務，但市場也擔憂此舉可能進一步衝擊營收——過去5年 NIKE 在華業務規模已萎縮約30%。
