根據彭博社 Mark Gurman 報道，在剛剛發布亮眼財報後，蘋果 CEO 蒂姆·庫克罕見地召集了全體大會，而且是在飛船總部的史提夫·賈伯斯劇院。
——蘋果的內部會議極少在這個紀念公司創始人、主要用來開發布會的場地舉行。
這場長達一小時的內部動員會上，庫克給員工們狠狠打了雞血，描繪公司在 AI 領域的雄心壯志，並坦承公司面臨的挑戰。
遲到但不缺席：蘋果的 AI 追趕戰
庫克在蘋果總部的賈伯斯劇院裡開門見山地告訴員工們，AI 革命的影響力「與網際網路、智慧型手機、雲計算和應用程序一樣大，甚至更大」。
他語氣堅定地說：
蘋果必須做這件事。蘋果會做這件事。機會只要我們去抓，就一定能抓住，我們會為此投資。
（Apple must do this. Apple will do this. This is sort of ours to grab. We will make the investment to do it.）
確實，蘋果在 AI 領域起步較晚。當 OpenAI 的 ChatGPT、谷歌、微軟等公司的 AI 產品已經鋪天蓋地時，蘋果才推出了 Apple Intelligence。更令人尷尬的是，這些 AI 工具的表現並不盡如人意。
但庫克顯得不為此焦慮。他提醒員工，蘋果從來不是第一個吃螃蟹的：
關鍵在於，蘋果發明了這些產品類別的「現代版本」。
「我認為在 AI 上我們也會這樣，」庫克說道。
收拾 Siri 殘局：從混合架構到一體化
會議上，蘋果軟體工程高級副總裁 Craig Federighi 詳細解釋了 Siri 助手的重大改進計劃。
最開始，蘋果最初試圖將兩套不同的系統合併：一套用於過去的使用場景（比如設置鬧鐘之類的），另一套則基於大語言模型。
「我們最初想要做混合架構，但我們意識到這種方法無法達到蘋果的質量標準，」Federighi 坦言。
現在，蘋果正在開發一個全新架構的 Siri 版本，預計最早在明年春季發布。Federighi 表示，目前的改造工作進展順利，達到甚至超出了預期效果。
他明確表示，目前在公司里，「沒有項目比這個 (Siri) 更受重視。」
今年早些時候，蘋果讓 Vision Pro 的創造者 Mike Rockwell 直接接手 Siri 團隊的管理。Federighi 表示，Rockwell 和他的團隊已經「超級增強」了公司在這一領域的工作。
不裁員，還要多招人；進軍伺服器晶片
庫克透露了蘋果在 AI 領域的「大手筆」投資。過去一年，公司新招聘了 12000 名員工，其中 40% 加入了研發部門。這個數字足以說明蘋果對 AI 的重視程度。
在晶片開發方面，蘋果正在研發更強大的雲計算伺服器晶片，代號為「Baltra」，專門用於支持 AI 功能。
同時，公司還在休斯頓建設新的 AI 伺服器製造工廠。庫克強調，由 Johny Srouji 領導的晶片開發工作是蘋果 AI 戰略的關鍵。
全球擴張與未來產品：庫克「我太興奮了！」
談到零售戰略，庫克表示蘋果將重點在新興市場開設新店，並加大對在線商店的投資。
今年，蘋果將在中國、印度、阿聯等國開設新店。
「我們需要進入更多國家，你們會看到我們特別會進入更多新興市場，」庫克說道。
庫克還「預告」了一下即將推出的產品：「我從未像現在這樣感受到如此興奮和充滿能量！」
雖然他沒有透露具體細節，但產品管線顯然讓他信心滿滿：
那麼這些到底是什麼產品呢？
很有可能是明年計劃推出首款摺疊屏 iPhone、智能眼鏡或更輕量級的 Vision 頭顯產品，以及智能家居產品等等。
明年將會是 iPhone 20 周年，非常值得期待。
「員工都要用 AI」
當然，蘋果還是面臨不少挑戰。
川普政府的關稅政策將在本季度帶來 11 億美元的阻力，全球監管部門對大科技公司的審查也在加強。
庫克對此表態：
說歸說，關稅產生的恐慌購買，反而對上季度財報帶來了明顯的提振。
銷售額在第二季度增長了近 10%，遠超華爾街預期，也緩解了分析師對 iPhone 需求和中國市場放緩的擔憂。App Store 收入也實現了兩位數增長。
庫克最後敦促員工們加快將 AI 融入工作和未來產品的步伐：
「我們所有人都已經在大量使用 AI，作為一家公司我們也必須這樣做。不這樣做就會被拋在後面，我們不能讓這種情況發生。」
看來，雖然蘋果在 AI 賽道上起步較晚，但這家科技巨頭正在全力追趕，而且野心不小。
正如庫克所說，蘋果要做的不是第一個，而是最好的那一個。
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