Snap 首席執行官埃文·斯皮格爾近日通過公開信表示，公司正經歷「嚴峻時刻」，未來命運將取決於新一代 AR 眼鏡 Spectacles 的市場表現，以及人工智慧、廣告與直接收入業務的發展。
據悉 Snap 已於今年六月宣布正在開發新一代 Spectacles AR 眼鏡，計劃在明年正式推向消費市場。雖然未透露具體細節，但公司表示新款眼鏡將更輕便，配備透視 AR 光學鏡片，並內置 AI 助手。
斯皮格爾坦言儘管年初開局良好，第二季度廣告收入增速卻大幅放緩，同比僅增長 4 %。不過他強調 Snap 仍有機會在今年剩餘時間重整旗鼓，為「 2026 年這一公司史上最關鍵一年」做好充分準備。
他進一步指出，人們每日螢幕使用時間超過七小時， AI 正在改變工作形態，而實體商品製造成本持續攀升。因此 Spectacles 不僅僅是一款新產品，更是 Snap 戰略轉型的核心——它將以AI驅動，提供沉浸式、情境化、可共享的體驗，而非簡單復刻手機應用。
目前，Snap 正面臨來自 Meta 、谷歌、三星和蘋果等科技巨頭的激烈競爭。有外媒報道，為推進 AR 眼鏡研發， Snap 甚至考慮對外融資或將 Spectacles 業務分拆獨立。
為應對挑戰，斯皮格爾稱公司正在進行組織調整，計劃組建多個 10-15 人規模的加速團隊，推行每周演示、 90 天任務制和快速試錯機制，以重新激發創新活力。在他看來 Spectacles 代表 Snap 突破智慧型手機局限、邁向新計算時代的關鍵一步。
