EA於6月15日正式宣布推出全新廣告平台「EA Advertising」，旨在讓品牌方通過動態、實時的投放，將廣告直接植入到旗下遊戲的玩法中。EA強調，這一舉措是為了「增強而非破壞」玩家體驗，讓品牌成為互動遊戲環境的一部分。
作為該平台的核心，EA Sports系列將率先引入原生廣告單元，如球場廣告牌、記分牌和轉播疊加層。此外，品牌還可以定製遊戲內挑戰、獎勵驅動的目標以及專屬外觀道具。EA甚至表示，廣告商可以根據玩家的參與度，實時更新任務目標並增加新的遊戲內內容。
儘管EA聲稱體育遊戲天然適合廣告展示，但玩家對此反應複雜。回顧歷史，EA曾在《UFC 4》中因插入不可跳過的全屏回放廣告而遭到強烈抵制。如今，隨著3A遊戲開發成本飆升，EA將廣告視為重要的增長引擎，但這是否意味著未來的買斷制大作將徹底淪為品牌的「互動廣告牌」，仍有待市場檢驗。
