就在VR領域「跌跌不休」的當下，AR領域年度大戲或即將上演。
前腳，市面多方消息指出，Meta旗下首款AR眼鏡極有可能是在今年9月25日即將舉行的Meta Connect 2024大會上進行發布，爆料消息稱其AR眼鏡代號為Orion。
後腳，外媒消息指出，知名技術企業Snap將於9月17日在洛杉磯舉辦企業年度合作夥伴峰會。屆時，Snap或將發布其第五代Spectacles AR眼鏡。消息透露，Snap新款AR眼鏡在外觀或技術特性上或與上一代有所相似，但FoV和續航有所改善。
Meta與Snap都是智能眼鏡賽道上的老玩家，不過Snap推出產品要比Meta稍早。2016年，Snap推出了硬體產品——智能眼鏡Spectacles；直到2021年，Snap推出AR眼鏡產品，也就是Spectacles第四代產品；
Meta則是在2021年9月與雷朋聯名發布第一代智能眼鏡，但反響不佳。不過，Meta的第二款智能眼鏡卻成為爆款，第三方預估已經賣出了100萬台。
值得注意的是，Meta與Snap的AR眼鏡產品受眾或不同。有消息指出，與Meta產品聚焦於C端銷售不同，Snap旗下Spectacles 5或並未定位成消費級產品，而是定位B端，主要將產品分給開發者、合作夥伴，預計產量低於1萬台。
若消息屬實，Meta、Snap的兩款AR眼鏡將揭開神秘面紗，其中，Meta產品備受關注。此前Meta老闆祖克柏聲稱，該款AR眼鏡性能將遠超Ray-Ban產品，有望徹底顛覆傳統眼鏡的概念。
01.海外進入AR眼鏡密集發布期
眼下，海外企業正在不斷發力AR眼鏡賽道，而Snap就是其中之一。近日，外媒消息顯示，9月17日，Snap將在洛杉磯舉辦企業年度合作夥伴峰會，活動期間將會發布其第五代Spectacles AR眼鏡。
Snap或許並未像Meta在全球XR領域如此知名，但他卻是AR眼鏡賽道上的老玩家。據了解，Snap已在智能眼鏡眼鏡賽道上深耕數年，旗下擁有Spectacles智能眼鏡系列。直到2021年，Spectacles第四代眼鏡才真正具備AR功能。
資料顯示，Snap推出的第四代Spectacles產品，外形稜角分明。在配置方面，該產品採用了Snap自研的WaveOptics波導，配備了2個RGB攝像頭、4個內置麥克風、2個立體聲揚聲器；並搭載了高通驍龍XR1處理器。同時，產品還配備了一塊可以讓用戶與顯示屏互動的觸摸板，啟動Lenses轉盤後，能讓創作者體驗各種鏡頭特效等。
在功能方面，第四代Spectacles產品的互聯鏡頭可以實現多人在Spectacles同一空間內共享同一個鏡頭等。這些融合AR技術的Spectacles眼鏡，被廣泛應用於學習、購物、藝術體驗、遊戲等場景中。
據悉，作為一家知名技術企業，Snap最早是從做照片分享應用Snapchat起家。這款應用2011年上線，最大特點就是「閱後即焚」功能。一經上線就吸引了眾多青年用戶群體。此外，Snapchat將相機放在APP首頁位置，圍繞相機功能進行過多次疊代，如今，更是推出了一系列AR濾鏡，因此，snapchat曾評價自己為「相機公司」。
2016年，是Snap一個重要的轉折點。11月，Snap推出了硬體產品——智能眼鏡Spectacles。但這款智能眼鏡的功能很簡單，只能進行簡單地拍攝和內容分享。後面幾年時間裡，Snap對Spectacles進行了升級疊代，直至2021年推出Spectacles4。
在今年上半年，Snap首席執行官Evan Spiegel在季度財報電話會議上曾表示：「Snap將AR視為公司發展的三大戰略之一，其它兩個是廣告收入增長與用戶增長。」
與Snap在智能眼鏡領域發展軌跡相似的一家企業便是Meta，並且市面傳聞稱，Meta也將於今年9月推出其旗下首款AR眼鏡。
事實上，Meta做AR智能眼鏡早已不是秘密，在該領域內已有深厚的積累，甚至做了爆款單品智能眼鏡。資料顯示，今年上半年，國外某媒體發布了一篇Ray-Ban Meta試用體驗的反饋文章。文中提及，Ray-Ban Meta智能眼鏡第三方預估已經賣出了100萬台。
據了解，去年9月，Meta繼續與雷朋（Ray-Ban）合作，推出了新款Ray-Ban Meta智能眼鏡。該款智能眼鏡配備了Ray-Ban Meta智能眼鏡搭載1200萬像素攝像頭，支持60秒的1080P 60fps格式的影片錄製，最高可拍攝3024 x 4032像素的照片。同時，其了搭載高通驍龍AR1 Gen 1晶片，還是首款內置Meta AI的智能眼鏡，可用於拍攝照片和影片、聽音樂和播客以及撥打電話等。
不過，Ray-Ban Meta智能眼鏡當前並不支持AR功能，也並不具備眼鏡屏幕、3D拍攝錄製等功能。事實上，Ray-Ban Meta智能眼鏡可以視為Meta第二代智能眼鏡。2021年9月時，Meta和雷朋聯名發布第一代智能眼鏡，但反響不佳。
從嚴格意義上講，Meta的第一款真正意義上的 AR 眼鏡還並未亮相，但並不遠了。此前，Meta老闆祖克柏在一次訪談中透露，Meta正在研發的下一代AR智能眼鏡，其性能將遠超Ray-Ban產品，有望徹底顛覆傳統眼鏡的概念，已進展到接近展示原型版的階段。眼下，Meta旗下首款AR眼鏡極有可能是在今年9月即將舉行的Meta Connect 2024大會上進行發布。
02.國產廠商或將面臨競爭壓力
在全球AR眼鏡賽道上，中國廠商是必不可少的，並且占據著重要地位。而魅族就是其中之一。今年7月，市面傳來魅族AR眼鏡新品被曝光的消息。曝光信息顯示，該產品採用近視一體化方案，並具備AI多模態識別和車聯網一體互聯等特點。
今年年中時，星紀魅族XR整機產品部相關負責人就已向媒體透露，其下一代AR眼鏡預計會在今年9月或10月推出，研發團隊已經獲取了大量的用戶反饋數據，並針對這些問題在新一代產品上進行了重點優化等。最新消息顯示，魅族或將9月發布其新款AR眼鏡。
除此之外，還有諸如XREAL、Rokid、雷鳥創新等國產「老玩家」，他們的產品比魅族、Meta更早進入市場，並占據著一定的市場份額。值得注意的是，中國市場還是全球AR眼鏡的主要市場。Counterpoint Research數據指出，2024年第一季度，全球AR智能眼鏡出貨量同比增長40%。
從中國大陸廠商來看，IDC數據顯示，在2023年上半年，國產廠商XREAL持續領跑全球AR市場，銷量排名第一，其中第一季度銷量份額為34.49%，Q2份額上升至39.03%。這並不是XREAL的首個全球第一，根據此前的IDC數據報告，2022年XREAL全球總銷量為9.8萬台，位居全球AR眼鏡行業出貨量第一。
也就是說，未來一旦Meta等海外巨頭企業推出AR眼鏡，中國大陸廠商在海外的市場份額或將受到較大的影響，甚至也會波及到中國大陸市場份額。畢竟類似於Meta這類企業有著雄厚的資金實力，可以在技術上進行長期的巨額資金投入，營銷投入等；同時，這類企業在品牌影響力、用戶基礎上有著得天獨厚的優勢。
在此背景之下，這也就要求，中國大陸AR眼鏡廠商也需要在產品創新性下足功夫，產品不僅僅注重大屏體驗，也要增強與現實生活的關聯度。例如，Meta的專利顯示，AR眼鏡能夠全方位捕捉用戶的位置信息、環境數據以及周邊物體的相對位置關係，並且還可以向用戶輸出反饋信息等。這種非常實用且貼近現實生活的創新，打破了固有的圍繞大屏體驗的陳規。
雖然在海外AR眼鏡企業在給中國大陸AR廠商帶來競爭壓力的同時，也帶來了新的機遇和利好。例如，整個AR行業得到壯大，被消費者接受，技術、供應鏈得到不斷完善等。
一方面，以Meta等海外巨頭企業的研發投入和技術創新可能會推動整個AR領域的技術進步，中國大陸廠商可以借鑑其先進技術和經驗，加快自身的技術研發和產品升級。
另一方面，隨著海外巨頭企業對AR智能眼鏡的推廣，消費者對這類產品的認知度和接受度可能會提高，從而有助於擴大整個AR市場的規模。這將為中國大陸廠商提供更廣闊的市場空間和發展機遇。
同時，這還將促進供應鏈的發展。大規模的生產需求可能促進中國大陸相關供應鏈的完善和發展，從而提升技術水平和生產能力，這有利於中國大陸AR廠商降低成本、提高產品質量和供應穩定性。
此外，海外巨頭企業發力AR眼鏡賽道可能吸引更多的資源和資金投入到AR產業中，中國大陸廠商有機會與中國大陸外的企業、研究機構等開展更廣泛的合作，共同推動技術創新和市場拓展等。
未來，海外巨頭企業入局AR眼鏡賽道，勢必會給中國大陸企業帶來一定競爭壓力，但在面臨市場競爭壓力挑戰的同時，也帶來了機遇。如何能抓住這波行業發展機遇，或許對於國產廠商來說，顯得尤為重要。
