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Xbox中國市場節日調研:電子遊戲正成為春節期間闔家娛樂的重要組成部分

2023年01月17日 首頁 » 遊戲速遞

Xbox 委託 YouGov 公布了一項針對中國市場的調研報告,涵蓋了不同年齡段人群玩電子遊戲的頻率和類型,節假日期間玩電子遊戲的類型偏好及玩伴選擇,以及他們對於電子遊戲在豐富社交、拉近親情關係上的看法。調查結果如下:

Xbox中國市場節日調研:電子遊戲正成為春節期間闔家娛樂的重要組成部分



  • 整體而言,更多中國人正在選擇將電子遊戲作為日常娛樂活動的首選,其中以 Z 世代 (出生於 1996 年至 2009 年之間)和千禧一代(出生於 1981 年至 1996 年之間)的年輕人為喜愛玩電子遊戲的群體代表。從占比與頻率數據來看,超過八成(85%)的受訪者首選玩電子遊戲作為娛樂活動,過半數受訪者(62%)每周至少玩一次電子遊戲,其中近五分之一(19%)的玩家每天玩一次或更頻繁。
  • 在遊戲類型偏好上,中國的電子遊戲玩家們偏好的遊戲有易上手、多人參與、趣味性高、互動性高等共同點,這些遊戲也是春節假期親朋好友聚會時頗受歡迎的遊戲類型。調查數據顯示,在玩家們所玩的遊戲中占比前五的類型分別為:三消類(35%)、動作射擊類(33%)、MOBA類(32%)、競速類(25%)以及戰術射擊類(23%),其中嬰兒潮世代(出生於 1946 至 1946 年之間)的人群更喜歡三消類遊戲(45%),而 Z 世代(43%)和千禧一代(39%)更偏向於 MOBA 類遊戲。春節假期期間,最受歡迎的兩類電子遊戲類型是休閒遊戲(60%)和第一人稱射擊遊戲(59%)。
  • 無論是老一輩、中年人還是年輕人,中國玩家在春節假期更願意與家人及親朋友好友一起玩電子遊戲,以此來增進互動與情感聯結。調查數據顯示,春假假期期間 66% 的玩家會選擇和其他人一起玩遊戲。具體來說,玩家們在春節期間最期望的遊戲玩伴包括家人(34%)、現實生活中的朋友(30%)、家庭中的長輩和晚輩(27%)、線上玩家(23%)以及線上的朋友/社區(19%)。
  • 在不同年齡人群的觀念上,受訪者普遍認可電子遊戲在豐富社交、增進親情關係上的作用,X世代和千禧一代更關注電子遊戲在構建代際聯繫與促進團聚方面的作用,Z世代的年輕人則認為電子遊戲在促進社交中有著主要作用。數據顯示,多數(74%)千禧一代表示,和不同世代的人一起玩遊戲是互相增進聯繫的好方法;72% 的 Z 世代表示電子遊戲相比其他活動能夠將更多的人們聚集起來,超過一半(57%)的受訪者認為在春節期間與家人玩電子遊戲比一起看電視更具有互動性。

綜上,隨著對電子遊戲的接受和喜愛程度逐漸增高,中國消費者也展現出在春節假期與親朋好友玩電子遊戲的較高意願和熱情,各年齡段人群雖然對遊戲的類型偏好有差異,但普遍認可電子遊戲在春節假期期間增進好友社交和促進家庭互動上的作用。

從 1 月 14 日至 1 月 27 日,《極限競速 地平線4》和《極限競速 地平線5》將於 Steam 開啟促銷活動;春節促銷活動將從 1 月 17 日至 1 月 30 日在 Xbox 線上商城和 Steam 同步開啟。

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