彭博社記者馬克・古爾曼最新爆料，蘋果正全力進軍智能眼鏡賽道，意圖復刻Apple Watch顛覆傳統腕錶行業的輝煌。不過，這款代號N50的首款智能眼鏡已再度延期，預計2027年底才會正式發布。同時，輕薄版頭顯Vision Air項目若能解決設計與定價難題，或於2028年底至2029年重啟推出。
蘋果此次入局野心明確，競爭格局遠超行業預期。不同於Meta、三星等科技對手，蘋果同時將矛頭指向Oakley、Ray-Ban、Warby Parker等傳統眼鏡品牌，復刻當年Apple Watch的跨界打法——當年Apple Watch不僅衝擊Pebble等智能手錶品牌，更直接挑戰斯沃琪、Fossil等傳統腕錶巨頭。
市場數據印證賽道潛力巨大。Mordor Intelligence數據顯示，全球傳統眼鏡市場年營收達1800億至2000億美元，遠超手錶市場的1320億美元；而Apple Watch當前年營收約170億美元，眼鏡市場的增長空間更為廣闊。值得注意的是，蘋果無意涉足卡地亞等超高端奢侈品領域，此前1萬美元黃金版Apple Watch試水高端市場遇冷後，此次將核心聚焦主流消費群體。
回望Apple Watch的市場衝擊，更能理解蘋果的戰略底氣。數據顯示，2025年斯沃琪營收較2014年（Apple Watch上市前一年）下降28%，Fossil銷售額暴跌約70%，僅高端腕錶品牌未受明顯影響。古爾曼認為，憑藉強大品牌影響力、頂尖工業設計，以及與iPhone的深度融合，蘋果有望重塑大眾眼鏡消費習慣。此外，超20億台活躍設備的生態體系、全球零售網路及AI技術儲備，將成為其制勝關鍵。
產品細節與roadmap同步曝光。首款眼鏡採用橢圓形攝影機、專屬配色及多鏡框設計，主打日常佩戴屬性；初期以AI硬體平台定位，搭載Siri與視覺AI功能，後續逐步拓展健康監測與AR能力。而Vision Air作為Vision Pro的輕薄疊代款，因初代Vision Pro定價過高、設計笨重反響平平，需徹底優化相關問題後才會推進，否則頭顯產品線將持續擱置。
從Apple Watch到智能眼鏡，蘋果的可穿戴戰略清晰延續。儘管面臨延期挑戰，但在千億級市場誘惑與生態優勢加持下，蘋果正穩步推進從 「手腕生態」 到 「視覺生態」 的跨越，一場眼鏡行業的變革已悄然醞釀。
