曾被視為Meta重要營收戰略的VR健身賽道，因公司近期收縮遊戲業務、暫停頭部應用《Supernatural》新內容開發，正釋放出可觀的市場空間。這款長期占據Quest平台付費榜首的應用，已驗證用戶願為高品質沉浸健身體驗持續付費，其培育的市場需求將持續存在。
隨著巨頭戰略調整，VR健身賽道——一個融合技術、內容與健康消費的成熟領域，已向行業敞開機會窗口。其核心價值在於以遊戲化沉浸體驗解決傳統健身的「枯燥感」與「堅持難」，同時打破時間與空間限制，並提供即時反饋與隱私環境。
目前，主流VR設備已在輕量化、無線化和價格上實現普及，進一步推動體驗門檻降低。而VR健身應用憑藉「硬體+內容+體驗」的完整閉環，用戶年付費意願顯著高於傳統健身App，例如《Supernatural》年費達99美元，《FitXR》也接近109美元。
市場已出現三類主要入局方向：
高端替代：如FunFitLand等應用正完善課程、教練與版權，並拓展至Apple Vision Pro等新平台，瞄準原《Supernatural》用戶；
模式創新：買斷制、深度自定義工具型應用滿足反感訂閱制的用戶需求，推動市場多元化；
垂直深耕：聚焦瑜伽、搏擊、老年康健等細分領域，或結合混合現實、音游等元素進行體驗創新。
VR健身本質上承接的是數億人存在的真實健身需求。在當前機遇下，能否通過差異化定位與可持續內容構建抓住存量、開拓增量，將成為後續競爭的關鍵。
