近日，根據海外媒體Eurogamer報道，歐盟以違反《數字市場法案》（DMA）為由對蘋果公司開出5億歐元罰單。蘋果與Facebook母公司Meta共同成為DMA法案首批重罰對象。蘋果因應用商店政策受罰，而Meta則因廣告政策面臨2億歐元罰款。
此次處罰直指蘋果App Store的核心商業模式。調查顯示，蘋果長期禁止開發者通過iPhone和iPad應用向用戶告知或鏈接至其他應用商店或外部優惠渠道，迫使消費者僅能通過App Store完成交易。通過這一策略，蘋果對所有應用內購買抽取高達30%的佣金，而開發者與消費者均被剝奪選擇更優交易的機會。歐盟委員會明確指出，蘋果未能證明這些限制措施具有"客觀必要性"，其行為實質阻礙了市場競爭與消費者權益。
此外，這也是Epic Games與蘋果最初矛盾的根源。2020年Epic通過在遊戲中植入直接支付功能挑戰蘋果抽成規則，導致《堡壘之夜》遭下架。Epic隨即發起反壟斷訴訟，稱蘋果濫用市場支配地位。此次歐盟裁決後，Epic迅速發表聲明，指責蘋果通過"非法收費、恐嚇彈窗和數據監控"維持壟斷，要求其徹底取消對外部支付的限制，並停止對開發者的"追蹤與脅迫"。
面對處罰，蘋果表示將提出上訴，並強調其應用商店是"用戶隱私與安全的基石"。公司發言人稱，過去一年已投入數十萬工時進行合規改造，但歐盟監管機構"不斷改變規則"，迫使蘋果"免費出讓技術成果"。然而，歐盟委員會進一步披露，針對蘋果的審查遠未結束——初步調查發現，該公司向選擇第三方應用商店的開發者徵收的"核心技術費"及嚴苛的准入門檻，實質上構成了新的競爭壁壘。監管機構要求蘋果在60天內整改相關限制，否則將追加處罰。
歐盟委員會在聲明中指出："根據DMA，通過蘋果App Store分發應用的開發者應當能免費告知用戶其他應用商店的替代優惠資訊，引導用戶前往並使用這些渠道完成購買。經調查發現，蘋果未能履行這一義務。由於其設置的多重限制，開發者無法充分享受App Store外其他分發渠道的優勢，消費者也無法充分獲取更優惠的替代方案。蘋果未能證明這些限制具有客觀必要性和相稱性。"
值得注意的是，這場風暴正從歐洲向全球蔓延。英國競爭與市場管理局（CMA）1月宣布，依據新通過的《數字市場、競爭與消費者法案》，對蘋果和谷歌的應用商店政策啟動調查。分析人士指出，隨著多國立法收緊，科技巨頭"圍牆花園"式的商業模式面臨前所未有的挑戰，而蘋果與Epic的拉鋸戰或將成為數字時代反壟斷的標誌性案例。
