繼微軟近期決定將旗下微軟遊戲部門更名為Xbox部門後，官方日前又宣布更新了Xbox品牌標識。與此前極簡風格的舊標識相比，新標識回歸了品牌經典的黑綠配色，致敬初代Xbox的品牌設計，更通過高光質感呈現光影反射效果，讓標識本身擁有了立體感。
官方通過社交媒體發文公布了這款全新標識，在文中驕傲地宣告「我們就是Xbox」。在部分人看來，這或許只是一次簡單的標識更新，但新標識用配色致敬初代Xbox的舉動，足以說明微軟正在認真審視品牌歷史，挖掘能夠融入當下時代的經典核心。
Xbox的全新標識在社交媒體發文的留言區引發了大量熱議。如今Xbox部門的首席執行官阿莎·夏爾馬用三顆綠色愛心表情作出了回應，Discord、激浪、雷蛇等其他品牌也紛紛向Xbox送上了祝賀。
本周早些時候，夏爾馬與首席內容官麥特·布蒂共同宣布了微軟遊戲部門更名為Xbox部門的消息，二人表示，此前的名稱不足以充分詮釋該部門的發展願景。
「『微軟遊戲』只定義了我們的組織架構，卻無法承載我們的願景與野心。」二人在聯合聲明中表示，「因此，我們回歸初心，更改了團隊的名稱。我們就是Xbox。我們擁有高度自主、敢想敢為的文化氛圍，天馬行空的奇思妙想能在這裡蓬勃生長。我們的使命不是抹平彼此的差異，而是將所有人凝聚在一起，成就任何單個工作室或產品都無法企及的事業。」
在宣布公告中，布蒂與夏爾馬談及了Xbox的未來規劃，他們表示，受當前遊戲行業的整體環境影響，「玩家們正感到不滿」。
「主機端的新功能更新頻率有所下降。我們在PC端的布局仍不夠深入。遊戲定價讓越來越多玩家難以承受。而搜索、內容發現、社交、個性化設置等核心體驗，依然顯得過於碎片化。開發商與發行商也有著更高的訴求：更好的開發工具、更精準的行業洞察，以及一個能助力他們更快成長的平台。」
為了解決這些問題，二人希望將Xbox打造成一個「連接全球玩家與創作者的全球化平台」。未來，該部門將把日活躍玩家數作為核心運營指標;更具體的規劃包括：確保Helix計劃能夠實現「性能領跑」，同時推出手感舒適、個性化、高性能的外設產品，搭建一個能提供豐富選擇的完善生態體系。微軟還計劃深化合作關係，拓展包括中國在內的更多市場，同時觸達以移動端為核心的用戶群體。
「過去五年裡，Xbox與整個遊戲行業經歷了難以想像的巨變，而我們的團隊始終堅守，為玩家社群持續帶來優質內容。」二人表示，「感謝大家始終聚焦於真正重要的事。上任62天以來，我們兌現了打造精品遊戲、重啟Xbox品牌、定義遊戲未來的承諾，對此我們倍感自豪。我們將在這裡，完成我們職業生涯中最具創意、最有魄力的事業，而這一切，我們將與大家一同實現。」
