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華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

2024年04月22日 首頁 » 其他

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

新機開售,很少會遭遇「掃蕩」般的搶購。

華為經歷了兩次:一台去年的 Mate60 Pro,一台上周的 Pura70 Ultra。

愛范兒也在第一時間兵分兩路,前往廣深兩地,趕上了首發體驗。

毫無疑問,全新升級、加入「先鋒計劃」的 Pura,又是一台現象級手機,在線上線下秒速售罄的同時,也引來了鋪天蓋地的爭議:為什麼要用三角形模組?為什麼有那麼多個版本?為什麼敢出一台「芭比粉」?

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

當中最大的爭論點集中在:

為什麼紙面參數不突出的 Pura70 Ultra,敢賣 10000 元?

華為設計的基本功:CMF

我們編輯部輪番體驗 Pura70 Ultra 的這幾天裡,有不止一位夥伴反映「Pura 是第一部讓我想長期當主力機的影像旗艦。」

這種感受並不是空穴來風,究其根本,是源於華為在手機 CMF 設計中的多年積累。

CMF,指「顏色-材料-表面處理」的英文首字母縮寫,是產品生產設計當中的核心要素,各個品牌的手機「個性」,也往往都在這體現。

華為 P 系列在顏色的選擇上,一直都有自己獨到的理解:

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

P20 的極光漸變色P30 的天空之鏡P40 的冰霜霧水P50 的初春三時色P60 的洛可可白

Pura70 Ultra 則在此基礎上,進行了更大大膽的嘗試。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

以主打色香頌綠為例,在這款手機的背面,集齊了綠色花紋素皮、綠色玻璃、綠色金屬鏡頭保護環、紅色主攝鏡頭裝飾圈,和金色金屬「標籤」。

雖然集齊了 3 種材質和 5 種色彩,但放在一起,卻不顯凌亂。

「星芒黑」「星芒白」「摩卡棕」「香頌綠」的素皮背板,分別搭配著顏色略有區別的的金屬包邊(中框、鏡頭模組),使得兩種材質由於色調的統一而相互融合。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

紅色主攝鏡頭裝飾圈露出時,有點打破背面的色彩平衡,但升降模組大部分時間都在閉合狀態,更何況本就是給別人看的升降鏡頭,當然要更突出的顏色。

總之,顯眼的不突兀,突兀的不顯眼。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

很長一段時間裡,我對素皮材質都是持有保留意見,總認為它偏老氣、不耐磨。

但 Pura70 Ultra 上的素皮,卻成了它整機設計的亮點核心之一。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

Ultra 的鏡頭模組大、層次多、形狀複雜,如果還使用傳統的亮面玻璃背板,視覺上的高光會過多,後蓋可能看起來較為雜亂,全是亮點相當於沒有亮點。

磨砂背板是一個不錯的選擇,可整機重量就得不到有效控制。如此看來,素皮似乎成了不二之選。

素皮不素,是華為在背板設計中的一大課題。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

Ultra 採用的素皮材質,兼具親膚觸感和設計質感,其「星芒紋」的設計語言,來自塞納河畔夜空的星光倒映在水面、並折射出耀眼星芒的畫面定格。

在此,華為掌握了很好的比例和層次,Pura70 Ultra 也成了前幾代產品設計的集大成者。

金屬邊框和素皮背板的質感是 Pura70 Ultra 的靜態天賦,是用戶初見新機、願意繼續了解新品的敲門磚。

而當你親手拿起 Pura70 Ultra,會感到華為在營造優秀手感上的經驗積累。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

即便 Ultra 重 230g 左右,但握持手感完勝另外幾部比它輕的影像旗艦。

「足秤」,是拿起 Pura70 Ultra 的最大感受。這並不是指 Ultra 夠重,而是整台機器十分緊實,「屏幕-中框-後蓋」之間的過渡非常絲滑,手指滑過感受不到斷層感。

大弧度 R 角處理,四邊等寬的窄邊框,以及 3D 玻璃的運用上,P70 Ultra 塑造了華為歷史上最好的正面觀感,也帶來了非常貼合的手感。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

一台緊實且跟手的機子,一是能摒除「廉價」的松垮,提升整機的質感,;二是能符合大多數人的握持手型,間接地通過順手來減少重量。

這也是我們得出「完勝其他旗艦」結論的原因所在。

2016 年,榮耀初代 Magic 採用的八曲面屏就已經將「等深、正反八曲」的概念帶到了市場,這種「超前」的貼合手感給當時的市場留下了挺深的印象,雖然多年來陸續有廠家嘗試,但終究沒能做出「那種味兒」,也沒讓符合握持感的設計,跟上手機的疊代。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

小米 14 Pro/Ultra 算是在屏幕「直曲困境」中,率先走出來的一個。雷軍曾說為了這塊全等深微曲屏,用了 5 萬片玻璃,和 18 倍的成本 。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

華為 Pura70 Ultra 等深四曲屏幕的基礎上,又融入了 Mate60 Pro 的四邊等寬的窄邊框和中框,在手感上真正將手機的前中後融為了一體。

這幾乎也意味著旗艦機曲面屏設計,即將退出歷史舞台;等深四曲屏,已經是主流旗艦的未來。

突破點,設計力展現

在曠日持久的 Pura 70 系列曝光過程中,三角形的相機模組區域,是一個「並非懸念的懸念」。

說它並非懸念,是三角形早已出現在各路爆料圖裡,大家很早就知道華為要這麼設計了。

說它是懸念,是因為非方即圓的相機模組區域設計很難再有突破,三角形過於大膽,不平衡的三角形線條挑戰了多數人的審美認知,這也是很多人在看到曝光渲染圖時,覺得「怪異」的源頭。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

但答案是,華為通過大弧度圓角處理,賦予三角形「柔和感」,以及三顆鏡頭的大小和排布,來形成橫向的對稱感,消解了三角形本身的不平衡感,並打破了目前「非方即圓」的設計邏輯,第一次把「三角形」帶上了智能移動終端的核心設計概念。

同時,Pura70 Ultra 又保留了三角形的輪廓,和「銳意向前」的 Pura 系列精神呼應。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

當然,它本質上還是個三角形,所以不少人接受不了這個設計是正常的。

但以我的視角來看,華為在突破設計、彰顯個性和兼顧大眾審美上,做得超乎我的預期。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

三角形也一定程度上提升了使用體驗。

單手握持時,居中的圓形模組,往往會讓食指無處安放,但是華為堅持把模組放在左邊,右手握持時,食指有很大的空間活動,手指不會碰到鏡頭,以至於每次拍照前都要經歷「哈氣-用衣角擦鏡頭-再次打開相機」的尷尬流程。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

本以為這又是一項「右撇子專利」,再次落下了「左撇子人群」,但事實上左手使用非但不會弄髒鏡頭,三角形的設計剛好為食指和中指提供了著力點。

打破對稱平衡的居中設計,不僅沒有「左右為難」,還讓所有用戶「二手得兼」。

三角形的設計,也再次強化了 Pura 系列的符號語言。

P60 的方圓模組 三攝排列,讓其一曝光,就成為了許多網友的創作源泉,甚至還為此衍生出了 P60 專屬手機殼。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

Pura70 Ultra 仍延續了這種符號,鏡頭模組形狀的更新,還進一步強化了「可愛」的印象,北極熊手機殼的出現,比 P70 系列發售的時間還要早。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

雖說與走「高端」的品牌調性有些相悖,但這份獨屬於 Pura70 系列的符號,加強了人們對這台新機印象與認知,也能走進更多的群體。

對於那些覺得三角形突兀的用戶來說,這些奇思妙想的「二創」,或許會成為他們更容易接受接受 Pura 全新設計的契機。

品牌氣質時尚化

CMF 做好是基礎,設計個性化是加分項,在「形態」的努力之外,我們可以繼續尋找華為在 Pura70 Ultra「神態」上的塑造。

華為對 P 系列的品牌定位一直都是「引領科技美學新風向」,意思是時尚為先。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

升級後的 Pura 系列,強調突破求變、銳意向前,意思是相較以前,更時尚。

在拿起這台 Pura70 Ultra,並且把目光放在細節里,不難發現 Pura70 Ultra 在「時尚感」上的努力,是有章法成體系,且有成效的。

首先,金色金屬 XMAGE 標籤,是一舉三得的設計點睛之筆。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

一是讓 Ultra 有了專屬設計,與其他三個系列有所區分。

畢竟 1 英寸大底、超聚光伸縮攝像頭等硬實力和黑科技,只有 Ultra 有。

二是讓 XMAGE 這個華為自有影像品牌更加凸出顯現。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

自從 Mate50 系列結束了與萊卡的合作,用上了自家的影像,XMAGE 一直都是各界備受關注的對象:失去了徠卡的華為還有影像?自研的 XMAGE 不就是翻版?沒有了攝影的華為還有什麼?

事實證明,經過三代機型的努力,XMAGE 沒有撲街,而是逐漸自立山頭、自成一派,特別是 Pura70 Ultra 的 5cm 微距,再次打破了移動攝影的極限。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

三是突出一塊的「標籤」設計,是時尚設計的慣用手法,許多潮流、輕奢品牌,都會在衣服的某處做一些突出的標籤,增加辨識度的同時,也突破了平面設計的緯度。

Pura70 Ultra 的突出標籤,也因此順理成章地加入了時尚元素。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

回到和標籤相輔相成的背板,上面的素皮壓紋不是華為第一次使用,在 Nova 12 Ultra 的 12 號色上就有成功運用,而 12 號色的 Nova 12 Ultra 就是主打時尚賣點。

同為時尚,nova 的風格更年輕也更潮流,而 Pura70 Ultra 在延續性設計的基礎上,通過「高定刺繡壓紋」工藝,把時尚描繪的更含蓄也更 Old Money 一些。

比如星芒黑和摩卡棕,在時尚中帶點復古,但看不出土,就很「老錢風」。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

Pura 70 的整個系列都在貫徹著時尚的元素,包括配件在內。

官方配件中,雲朵素皮保護殼和印花磁吸保護殼,很明顯就用到了奢侈品包包的設計元素:

BV 的雲朵包和 BV 綠:

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

以及 LV/Fendi/Dior 的老花風格:

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

這種設計風格,不是霸王茶姬對 Dior 或者 Gucci 設計的粗暴挪用,非形似,而是神似,要的是時尚的那種感覺。

這是形似,看得出來是一個東西,但視覺沒有衝擊,內心有些鄙夷,簡言之就是抄襲。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

這是神似,即使樣子完全不同,但依然能從二者的身上看到似曾相識的莊重、霸氣,以及威懾力。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

於是,從基本功、突破設計和時尚感三個層面上,Pura 70 系列,尤其是 Ultra 兌現了前幾天自己所說的,在時尚感和設計上相對於 P 系列的升級。

2020 年底,Mate 40 Pro 發布,除了 88° 曲率的視覺無變設計,全新星環的鏡頭模組不僅完善了 Mate 30 上的 Halo 環,還使得「星環」正式走入了 Mate 的家族語言,延續至今。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

Mate 60 Pro 上的「驚鴻一撇」,更加襯托出了星環的中心地位。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

2023 年底,華為首款耳夾耳機 FreeClip 上線,獨特的佩戴方式引人矚目,大膽的顏色採用,也讓這款耳機突破了本身的「工具屬性」,在適合長時間佩戴的同時,也成為了新時代的一款「賽博耳釘」。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

今年二月,被稱為「時尚製作」的華為小摺疊 Pocket 2 發布,「珍珠雙環」的外屏設計,「大溪地灰」全新配色,還有聯名藝術定製版。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

當然也少不了主打設計、時尚、年輕的配件。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

上周,和 P70 系列一同開售的,還有全新的口紅耳機 FreeBuds Lipstick 2,其設計靈感來自於「水滴」,耳機大膽的造型設計,和專為女性群體定製的口紅充電艙,從裡到外,都在彰顯著它的與眾不同。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

華為在一次次大膽和超前的設計中,逐漸成為一家時尚公司。

在友商和競品都在拼硬體、參數和跑分的時候,華為像是多了一件利器,從無限內卷的性能比拼中撤出半個身位,把時尚和設計,打造成華為產品的新賣點。

因此,在 Pura 系列取得突破的背後,其實是華為近年來在前進路線上的積累與改變。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

相比於上一代的 P60 Art,這一次的 Pura70 Ultra 同為系列最高,也實現了疊代漲價。

這其中固然有配置上的增強:比如內存加大,主攝升級等等。但在我看來,華為的品牌力、技術和配置升級,是支撐 Pura70 Ultra 萬元起售的一部分因素。

設計,讓這款手機在讓人信服地獲得「溢價」上,居功至偉。

華為 Pura70 Ultra,為什麼能賣 10000 元?

從目前售罄的現狀和預期的銷售量,華為 Pura70 Ultra 合理地站在了三星 S4 Ultra 和蘋果 15 Pro 相同的產品價值線上。在同價位的對比下,它賣到 10000 元,在此也顯得更有說服力。

前提是,你對跑分這種事情,沒有一絲一毫的興趣。

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