潮玩界最近爆了，新晉人氣王Labubu霸氣登頂！網路媒體上對Labubu的討論度居高不下，大街上隨處可見的潮流單品。
不止國內，說是全世界都為之瘋狂也毫不誇張。Labubu系列的周邊一經發售便被搶購一空，黃牛價更是水漲船高，最近更是在二級市場上拍賣出108萬的天價。
就是這個丑萌的毛絨公仔，究竟是如何得到富婆們的喜愛?
Labubu到底是什麼?毛絨的外觀看似是《怪物大學》里的蘇利文的毛怪，又長著類似《星際寶貝》里史迪奇一樣的尖嘴獠牙。
它其實是誕生於設計師龍家升筆下的北歐森林精靈形象。這個形象融合了多種奇幻元素，獨特又充滿魅力。Labubu擁有9顆牙齒和直立的尖耳朵，是精靈怪獸中的一員，存在其他的變異個體，甚至還有Labubu家族。
就光看圖片，ZIMOMO、MOKOKO、Labubu不都長得和複製粘貼的一樣麼。ZIMOMO是Labubu精靈族的首領，體型要稍大一點，比其他Labubu多了一條尾巴;MOKOKO是粉毛，鼻子是愛心形狀的，是精靈族特別的一隻。
雖然這些Labubu們長的齜牙咧嘴，看著又有點凶的模樣，但實則是內心善良又純真的小精靈，它們性格調皮又樂觀，愛搗蛋，對任何東西和事務都會感到好奇。這與他們的外形形成強烈的反差。
在常規的潮玩玩具IP，它們的設計都是完美的，可愛或精緻的外表似乎更符合傳統的審美。然而，這種完美精緻有時也會讓作品略顯刻板。已經審美疲勞的消費群體已經不再為這類商品買單。
但Labubu偏偏不走尋常路：超長耳朵、壞壞笑容，咧嘴露著一排尖尖的小獠牙，他們融入不完美元素，這些看似「缺陷」的設計，反而賦予潮玩獨特生命力與故事感，讓每個玩具都有了專屬靈魂。
除了Labubu外，其他"丑東西」IP也不少。
三麗鷗旗下的丑魚漢頓，可愛又滑稽的形象深受年輕人的喜愛。還有日本品牌Bearbrick推出的怪誕熊系列，扭曲的金屬質感和誇張的造型讓人過目難忘。這些看似"丑萌"的設計，恰恰擊中了當代年輕人追求個性與反叛的心理。在當時也是炙手可熱的爆款。
但Labubu成為潮玩圈的頂流可不僅僅是因為東西丑，少不了那些背後資本的推動。
起因是泰國藝人Lisa在自己的社交媒體賬號下PO出了她與Labubu的合照,瞬間引爆網路。緊接著，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等歐美明星紛紛被拍到攜帶Labubu掛件出門。
隨著明星效應對Labubu的持續推廣，不僅讓Labubu搪膠毛絨系列成為現象級爆火IP，在Lisa鏡頭中出現的其他IP搪膠毛絨身價也是水漲船高。
搪膠毛絨類的玩偶在外國火到斷貨，國內的明星們也是緊跟熱度，紛紛在社交媒體上曬出自己與Labubu的合照。不知道是自發喜歡Labubu系列還是已經與泡泡瑪特合作營銷，甚至還有明星紅毯也帶上Labubu，Labubu也成為一款潮流單品。
國內的黃牛迅速開始發力炒作，原價百元的限量款被哄抬至三四倍，稀有限量款更是翻了數十倍不止。不少年輕人明知溢價嚴重仍甘願買單，將其視為社交貨幣，更是成為一種社交圈中炫耀的資本。
還有些盜版商販也是跟著泡泡瑪特賺上大錢了。
Labubu（紅溫版）
Labubu（大腦門版）
甚至還有從Labubu盲盒裡開到小豬的
大叔隨手撿到的Labubu是掛在糞車上的裝飾品，被人買走後逢人就炫耀：「隨便撿的娃娃能賣99元。」，買走Labubu的年輕人在朋友圈寫下：「上個主人不愛護你，我來愛護你。」，隨手拍下發網上的女士得知這是隱藏款價值2800元寧願在垃圾站蹲點四天。
Labubu從最初定價59元普通的塑料盲盒已經遠遠不能滿足資本的胃口，商家更是推陳出新，推出限定款、聯名款，包裝愈發精美，噱頭十足，試圖再造爆款神話。消費者也從單純的喜愛逐漸淪為被收割的「韭菜」。
隨著Labubu現象級爆火，不少人都嗅到了潮玩圈的商機，頂流Labubu身上的特質被扒出：搪膠毛絨、丑萌、盲盒，這些特質都成為潮玩圈的時尚新風口。
然而市場一旦飽和，消費者對此類產品再次陷入審美疲勞後，「Labubu們」又會何去何從?
