對於中國遊戲行業而言，開拓一款產品的UGC內容生態似乎正在成為一種新的流行趨勢，如果一定要追溯這股潮流的起源，《蛋仔派對》一定是那個繞不開的名字。
固然，這款國民級的派對遊戲有著諸多的成功秘訣，但無疑UGC在其中發揮著相當重要的作用。UGC對於《蛋仔派對》的意義不止是充分展示了「用戶共創」的力量，同時也是在官方和用戶之間建立起一座情感溝通的橋樑，營造出一種雙向奔赴的良好氛圍。
珠玉在前的情況下，網易在去年520熱愛日上甚至宣布了多款產品的開放生態計劃，這在某種程度上，可以理解為網易將UGC視為行業發展的未來——面對變幻莫測的市場大環境，UGC確實堪稱是可以牢牢占領用戶心智的一招妙手。
而對於已經把UGC生態做到幾乎天花板級別的《蛋仔派對》而言，它在新的一年居然在繼續深入探索UGC的更多可能性，其最近與全新單挑玩法「蛋仔擂台賽」一同推出的「聯合共創計劃」就引起了筆者的注意。
在這個計劃之下，創作者的原創玩法有機會晉升為「官方常駐玩法」，創作者本人還可以獲得高額獎金以及榮譽認證。與其說《蛋仔派對》這次新嘗試是自己卷自己，倒不如說是給整個公司和整個行業提供了更多的建設性思路。
01
從創作者躍升玩法策劃，
再次刷新「共創」含義
要搞清楚「聯合共創計劃」的深遠用意，首先要了解《蛋仔派對》基本的UGC落地鏈路。在過去，官方只是扮演一個幕后角色，不斷疊代編輯工具以降低創作門檻，拓寬創作思路。真正在UGC舞台之上扮演主角的是那些有才華的創作者，而其他普通用戶通過「樂園」這個入口接觸到UGC地圖，他們在遊玩體驗過程同時也悄然實現了對於UGC內容品質的遴選。
一個收藏按讚量高，遊玩次數多的UGC作品一定有它的匠心獨具之處。同時，官方根據自身的判斷再結合海量用戶的傾向，也會把優秀的UGC作品放入「樂園妙妙屋」、「經典模式-休閒派對或巔峰派對」或「蛋仔島分主城」等版塊進行周期性的展示。在UGC生態中，所有創作者其實有一個共同訴求，那就是為自己的奇思妙想找尋「認同感」。顯然，《蛋仔派對》過去的做法實現了兩個層面的認同，一層來自普通用戶互動的大眾喜好感認同，一層是經過「樂園妙妙屋」、「經典模式-休閒派對或巔峰派對」、「蛋仔島分主城」等官方認證入口，展現對作品的專業設計性的認同。
更何況官方還通過激勵與簽約認證，給予更容易被感知的物質獎勵，將對作品的「認同」上升為對個人價值的「認同」。
而此次的「聯合共創計劃」就是圍繞這種「認同感」來做更多的文章，以該計劃合作的首個正式常駐玩法「蛋仔擂台賽」為例，這一玩法吸取了兩位優秀創作者的靈感——其中，「說愛十一」最早在樂園中推出了《十一擂台爭霸賽》的玩法。
此後，「青丘深情蛋」又在這個玩法基礎上，推出了《決戰鐵蛋之巔》的玩法，而官方在邀請原創工匠授權後，又與他們共同打磨地圖玩法體驗後，才有了「蛋仔擂台賽」現在的樣子。而在這個玩法說明中，也赫然標明了二者分別為「第一共創人」和「聯合共創人」。
「蛋仔擂台賽」作為一個常駐玩法長期存在於遊戲中，這意味著該玩法越過了過往周期性的UGC展示壁壘，也意味著它勢必會逐漸被所有用戶看見。更直白點說，它的地位其實就等同於冰雪派對季的巔峰賽地圖，或者娛樂模式中捉迷藏、南瓜入侵等諸多其他官方玩法。
對於創作者而言，這一刻他們的身份同時也上升為官方的產品策劃，這種身份躍遷無疑徹底消弭了PGC和UGC的界限，更深刻的詮釋了「共創」的含義。
在這種全新的模式之下，傳統意義上的UGC創作者將有機會獲得永久性面向更龐大用戶群的窗口，而他們自身天然的用戶屬性也可以幫助官方生產更多「受到用戶認同」的內容。最終，這種認同感將形成雙向的促進：UGC生態越來越豐富，PGC內容越來越多多樣化、體驗越來越有趣。
02
聯合共創的終點，
指向更精緻的多元生態
事實上，《蛋仔派對》打造的UGC生態，最突出的特點就是多元——僅從數量上看，過去一年中，平均每秒誕生3.8張UGC地圖，全年樂園地圖總量超過1億，龐大的基數自然決定了包羅萬象的內容形態，因為核心玩法、主題元素、藝術內涵的不同，從而呈現出截然不同的樂趣體驗。
然而對於官方而言，一個本就足夠繁榮的生態要想更進一步，就一定要持續提升其中的精品化占比。而此次的「聯合共創計劃」也著重彰顯了官方在這一方面的考量。
值得注意的是，「蛋仔擂台賽」玩法的推出其實可以大致拆分成三個創作階段，首先是「第一共創人」提供原始靈感，其次是「聯合共創人」提供優化思路，最後是官方參與，提供專業化進階，如果對比玩過三個階段的內容，就會發現，它的最終形態體現出一種系統化的精緻。
如果說原本的樂園堪比優質創意的大型孵化場，那麼「聯合共創計劃」就是又搭建了一座加工廠，它的作用是進一步促進UGC班子和PGC班子之間的交流，同時幫助更多創作者摸索更為成熟的研發模式。
這不禁讓人想起此前《蛋仔派對》「百億補貼回饋蛋仔」年度計劃對於UGC創作者價值落地的部分，他們有機會入職網易，成為網易股東，甚至成立個人工作室。
這和他們從創作者身份向產品策劃身份的轉變如出一轍，同樣都是可以開闢一條全新的專業發展路徑。
再考慮到「聯合共創計劃」最終的落地結果對於廣大創作者產生的巨大激勵作用，可以預見，原本的孵化場本身勢必將呈現出更顯著的精品化趨勢。
此外，結合「蛋仔擂台賽」玩法案例來看，「聯合共創」的進程其實並不是官方和創作者的點對點模式，它採用了一種承前啟後的驅動模式，從而讓一個優質創意之下，可以包容下更多的創作者。這一方面也降低了「聯合共創」的參與門檻，畢竟真正意義的「尊重原創精神」，其實恰恰正需要不同想法之間的反覆碰撞。
如果仔細分析，不難發現，此次推出的「聯合共創計劃」實則是《蛋仔派對》對於內容精品化探索的一種延續，無論是此前針對巔峰派對地圖優化的「完美派對計劃」，針對蛋仔島優化的「幸福滿滿蛋仔島企劃」，還是以諸多娛樂模式和派對季為代表，頻繁疊代的各種新玩法，它們都指向同一個目標——打造更精緻的多元內容生態，不斷刷新用戶的遊戲體驗。
結語
站在今天回顧《蛋仔派對》的UGC發展歷程，從持續豐富編輯器功能到堅持頻繁開展各種創作者交流活動，從設立多樣創作激勵賽道到以共創之名舉辦盛大的「樂園嘉年華」活動，從建設完善的創作者激勵與簽約體系再到如今的「聯合共創計劃」，它所走的每一步，始終都把創作者納入了官方整體發展生態的語境。或許可以這樣說，蛋仔在誕生的那一刻，就開始遵循 「共創」的原則了——人們常說，做一件事容易，一直堅持做一件事卻很難，或許《蛋仔派對》最寶貴的成功秘訣，應該就在於此吧。
