一直以來，作為全球虛擬現實領域的老大哥級別企業的Meta，打造出了銷量數千萬級別的Quest 2頭顯，後續的頭顯產品依然占據著全球主要市場份額，「銷冠」地位難以撼動，創造著屬於全球虛擬現實領域內的商業傳奇。
不僅是頭顯，其在AI智能眼鏡方面依然屬於是開拓者與推動者。其旗下AI智能眼鏡產品Ray-Ban Meta已成為全球範圍內的爆款單品，推動了該領域的快速發展。當前，Meta似乎已經將智能眼鏡業務擺在了公司發展的重要位置，今年或將推出多款產品。
眼下，Meta在虛擬現實與智能眼鏡上的雄心「隱現」。外媒報道稱，Meta正規劃實體零售網路擴張戰略，開設更多更多門店。目前該公司僅運營一家永久性實體門店Meta Store，該門店於2022年落地加州伯靈格姆園區總部，其核心功能為展示及銷售VR設備Meta Quest系列及智能眼鏡產品Ray-Ban Meta等。
為探索零售業態，Meta於此前在洛杉磯還推出試驗性快閃店"Meta Lab"，專注智能眼鏡單品銷售以收集市場反饋。不過，根據外媒消息顯示，Meta擴張此次擴張，新門店將延續伯靈格姆首店的永久性運營模式，這與臨時性的快閃店形成區分。
另外，消息顯示，Meta正在為實體零售展開招聘員工，暗示其正在籌備實體零售體系的規模化發展。不過該戰略仍處於初期階段，具體門店選址、開業時間表及擴展規模等關鍵細節尚未最終確定，相關計劃目前僅在小範圍溝通，並未廣泛傳播。
值得注意的是，此次零售網路擴張被業內人士視為Meta構建硬體生態閉環的重要舉措。線下體驗是突破消費決策壁壘的關鍵。VR頭顯、智能眼鏡作為技術密集型產品，其使用場景與功能價值難以通過線上描述完全傳達。
然而通過線下觸點，開設實體零售門店，企業期望強化消費者對VR/AR設備及智能穿戴產品的直觀體驗，同時建立更直接的客戶反饋渠道，更能促進銷售與改進產品。另外，線下店作為品牌實體表達，能強化用戶粘性。面對VR/AR、AI眼鏡市場增長潛力，線下布局也是Meta搶占下一代網際網路入口的戰略舉措。
事實上，Meta在智能眼鏡上已有著明顯的渠道優勢。具體來看，2023年9月，Meta與雷朋（Ray-Ban）合作推出了新款Ray-Ban Meta AI智能眼鏡。其配備了1200萬像素攝影機，搭載高通驍龍AR1 Gen 1晶片，內置Meta AI等。這使得眼鏡支持Meta AI這一AI助理功能，通過喊出「Hey Meta」即可喚醒助手進行輔助功能。
時至今日，Ray-Ban Meta已成為全球AI智能眼鏡領域內的爆款單品。歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度財報電話會議上透露，其Ray-Ban Meta在歐洲、中東和非洲地區60%的雷朋專賣店中是最暢銷的產品。
而在去年9月，Meta與全球眼鏡業巨頭EssilorLuxottica（雷朋母公司）正式宣布達成一項長期合作協議，雙方將在未來十年內合作開發多代智能眼鏡產品。對此，Meta老闆祖克柏表示，「我們正站在一個歷史性的轉折點上，有機會將眼鏡這一傳統配飾，徹底轉變為下一個引領時代潮流的主要技術平台，並在此過程中賦予其前所未有的時尚魅力。」
此次合作的深化，無疑將進一步加速Meta在智能眼鏡領域的探索步伐，致力於打造出既具前沿科技感又兼顧時尚美學的產品系列。EssilorLuxottica的豐富品牌資源，除了雷朋之外，還包括 Oakley 等知名品牌，並廣泛持有與Versace、Prada、Chanel等世界頂級奢侈品牌的合作授權，這無疑為Meta智能眼鏡的多元化設計與市場覆蓋提供了強有力的支持。
無疑，EssilorLuxottica龐大的銷售渠道推動了Meta智能眼鏡的暢銷的態勢。眼下，Meta若實體零售版圖進行擴張，或將為其講好智能眼鏡、頭顯故事鋪好道路。
尤為值得關注的是，Meta於今年或將或將有多款智能眼鏡產品面世。不久前，Meta老闆祖克柏在Meta 2025年第一季度財報電話會議上表示，公司將於今年推出全新的智能眼鏡產品，同時透露 Meta與眼鏡行業巨頭 EssilorLuxottica的合作將進一步深化拓展。
祖克柏表示：「我們與EssilorLuxottica攜手打造的全新合作成果，將在今年晚些時候驚艷亮相，幾款令人熱血沸騰的新產品將為此類產品領域注入全新的技術活力。」
也就是說，Meta今年推出智能眼鏡新品已是極大概率事件。另外，市面披露資訊顯示，Meta或將與知名運動眼鏡品牌Oakley聯合打造的智能眼鏡。該款Oakley聯名款智能眼鏡與Ray-Ban Meta智能眼鏡在功能上或許相近，將融入時尚感、實用感、場景感等。實際上，關於Oakley聯名款智能眼鏡於今年推出的資訊，早在此前祖克柏就有「劇透」。
另一款極有可能是，近期被頻頻傳出帶有小型顯示器的智能眼鏡Hypernova。該款眼鏡右側鏡片下方嵌有單眼顯示屏，支持多樣化資訊展示；另外，其攝影機性能較Ray-Ban Meta顯著提升，拍攝質量媲美iPhone 13，可實現高清影像記錄；此外，其配備了Meta自主研發的sEMG神經腕帶技術，通過肌電信號識別實現精準手勢交互，顯著優化設備操作邏輯與交互體驗。
除了新品外，Meta還不斷為智能眼鏡加碼AI功能。例如，Meta公司正加速推進新一代智能眼鏡的研發進程，核心升級方向聚焦於Live AI系統的功能深化，其中面部識別技術被確立為關鍵突破口，產品商業化時間表已明確指向2026年。
又如，不久前，Meta宣布為旗下Ray-Ban智能眼鏡推送一系列AI新功能。其中包含了向全體用戶開放無需網路連接的實時翻譯功能，當前已實現英語、法語、義大利語及西班牙語間的雙向對話即時轉譯；同時，Meta AI服務將新增覆蓋七個歐洲國家，包括德國、奧地利、比利時、丹麥、挪威、瑞典和芬蘭，上述地區用戶現可通過語音指令進行日常資訊查詢及設備操控等。
反觀，Meta在未來一旦擴大其旗下實體零售版圖，這無疑將會讓消費者更加直觀感受到虛擬現實產品、智能眼鏡產品帶來的體驗，或將大大增加消費者與品牌之間的粘性，促進其銷量增長等。
