在近日舉行的《財富》Brainstorm Tech會議上，XBOX首席執行官阿莎·夏爾瑪明確表示，大眾用戶不會為新一代主機支付數千美元。她同時透露，XBOX將於今年晚些時候推出一種「前所未有的新型商業模式」，以應對硬體成本暴漲和用戶可及性挑戰。
夏爾瑪在會上指出，受AI需求驅動，內存和儲存等關鍵組件的成本已遠超預期，部分報道稱上漲約2.75倍。這直接推高了下一代XBOX主機(代號「Project Helix」)的潛在定價，預計可能達到1000至1200美元。她強調：「如果我們不創新，它就會變得昂貴。我們不能在硬體危機中簡單提價，這需要在創新、商業模式和市場推廣方式上進行根本性改變。」
Project Helix被定位為一款高性能主機，將「在性能上領先」，支持XBOX與PC遊戲的互通，類似於客廳中的高端遊戲PC混合體。但夏爾瑪明確表示，XBOX不會忽視普通玩家的承受能力，正在積極探索降低遊戲門檻的路徑。
夏爾瑪於2026年2月接任微軟遊戲CEO後，迅速推動「重返XBOX」戰略，強調主機基礎、獨占內容、雲遊戲和Game Pass的結合。她將目標設定為到2030年成為「全球第一遊戲娛樂公司」，並以每日活躍玩家數作為核心指標，而非單純利潤率。近期舉措包括下調Game Pass定價、重新評估獨占策略，以及與AMD合作開發下一代硬體。
外界普遍猜測，新商業模式可能涉及加強xCloud雲流媒體、推出低成本專用流媒體設備、類似手機合約的訂閱融資(如升級版XBOX All Access)或「硬體即服務」模式。
目前遊戲硬體行業正面臨全球組件短缺壓力，AI熱潮導致高端內存需求激增，影響遍及整個行業。夏爾瑪表示，這既是挑戰也是機遇。Project Helix的具體發布時間和最終定價尚未公布，開發者Alpha硬體計劃預計於2027年開始交付。夏爾瑪總結道：「我們正在打造一個可負擔、個性化且開放的下一時代。」更多細節將於今年晚些時候公布。
