如今通過AI製作遊戲已經是遊戲市場中的普遍現象。對於AI在遊戲開發方面的應用，任天堂官方表示在如今網際網路與AI時代，提供只有任天堂才能提供的獨特娛樂體驗至關重要。
任天堂高級執行董事別府祐介表示如今外部環境產生了巨大的變化，在網際網路與AI時代，用戶可以更方便的獲得娛樂體驗，而如今各種多媒體內容也爆炸式增長。但是對於任天堂而言，「提供只有任天堂才能提供的獨特娛樂體驗至關重要」。任天堂的競爭力和價值來自於創造獨特而新穎的遊戲體驗。他認為只有獨特的娛樂體驗才能引導用戶選擇任天堂。
任天堂在「主機御三家」中一直顯得特立獨行。在索尼PlayStation與微軟XBOX都在堆積硬體性能與擁抱x86架構時，任天堂似乎看上去「落隊」了。不過通過優秀的第一方遊戲陣容，讓任天堂有底氣走在這條差異化賽道上。只不過這樣的戰略同樣會導致任天堂在主機硬體上有著翻車風險。以往任天堂陣營主機「過山車」式表現就是證明。
