近日，彭博社資深記者馬克·古爾曼帶來最新爆料，首度披露蘋果首款智能眼鏡Apple Glass的完整產品戰略。這款新品不止瞄準Meta、三星等同行智能穿戴產品，蘋果更意圖憑藉這款產品重構整個眼鏡行業格局，依託自身生態與設計優勢，開闢大眾智能穿戴全新賽道。
據爆料資訊顯示，Apple Glass定價將十分親民，整機售價區間鎖定在200至500美元至3393元，貼合大眾日常消費預算。不同於市面上定位偏極客玩家的智能眼鏡，蘋果希望這款產品走出科技小眾圈子，讓智能眼鏡如同普通光學眼鏡一樣，成為全民日常隨身穿戴配件。
此次蘋果採取雙線競爭策略，競品覆蓋兩大賽道。一方面正面抗衡Meta、三星等科技廠商的智能眼鏡產品，依靠頂尖工業設計、完善蘋果生態聯動，以及iPhone全域無縫適配的核心優勢拉開差距；另一方面，蘋果直接對標雷朋、Oakley等熱門潮流眼鏡品牌，直面傳統光學眼鏡市場的激烈競爭。
蘋果入局該賽道，也看中了龐大的市場增量。數據顯示，全球手錶市場規模約1320億美元，而全球眼鏡市場規模可達1800億至2000億美元，市場潛力遠高於手錶品類，增長空間十分可觀。
值得注意的是，蘋果明確放棄高端奢侈眼鏡賽道，不會入局卡地亞、松田等品牌主導的高價奢侈品市場。這一決策源於過往產品教訓，此前蘋果推出萬元級黃金版Apple Watch衝擊高端奢侈品市場，市場反響慘澹。
