上月初，蘋果召開「Surpriseandshine」秋季發布會，推出iPhone18Pro系列與首款摺疊機型iPhoneDuo。其中iPhone18Pro起售價9999元，ProMax定價10999元。受儲存成本大漲影響，兩款機型較上代漲價1000元，不過橫向對比其他品牌，漲價帶來的銷售衝擊暫時沒有完全顯現。
據Notebookcheck消息，知情人士透露，蘋果已通知供應商下調iPhone18Pro系列產能，10月零部件訂單較原定計劃縮減15%至20%。業內分析認為，DRAM晶片漲價抬高售價，抑制了消費需求，新機市場熱度不及往年，蘋果因此收緊出貨規劃。
不過也有市場人士提出不同看法，本次訂單調整或許和銷量關係不大，更多源於新品排期變動。今年蘋果更改發布節奏，9月僅上線高端機型，標準版iPhone18與iPhoneAir推遲至明年春季上市，零部件採購節奏自然與往年不同。
對於訂單縮減的真實原因，業內仍存在分歧。部分分析師指出，近萬元的起步價拉高入手門檻，不少消費者陷入觀望，新機大概率未能達到銷售預期。而最終市場走向，還要等待數月才能明朗。
