前不久奧迪
聯合上汽發布了全新品牌 AUDI，拋棄了奧迪的經典四環標，改用 AUDI 四個字母作為 logo，加上概念車 AUDI E 毫無奧迪家族底蘊的設計，讓大夥一時接受不能。
繼續挑戰大夥對新事物接受能力的經典汽車品牌前赴後繼，這次來到舞台中央的，是剛剛過了百年誕辰的英國汽車品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它剛剛發布了品牌煥新影片，把經典的捷豹「跳躍的美洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字體都進行了大刀闊斧的改革。
捷豹 Jaguar 換標，更時尚也更沒辨識度了
捷豹 Jaguar 的英文新字體長這樣，無襯線字體，簡化了字母特徵，非常圓潤，具有強烈的現代感。
還有一個有意思的細節，就是這個新的 Jaguar 標，其實是大小寫混用的，為了保證整體的圓潤感覺，中間的 G 也進行了大寫處理。
作為對比，我們可以看看舊的 Jaguar 是什麼樣的：全大寫，字母縱向粗大，橫向纖細，雖然也是無襯線字母，但因為全大寫和粗細變化，以及完整的字母特徵，整體觀感是偏經典的。
最深入人心的「跳躍的美洲豹」logo 則取消了細節，依靠密集細橫線中間的鏤空呈現，依稀能看出是正在跳躍的美洲豹，但是原來捷豹 Jaguar logo 標誌性的肌肉感和侵略性就基本沒有了，甚至有點像服裝品牌 PUMA 的感覺。
除了把字母和標誌都改成更為簡約和扁平的現代風格之外，捷豹 Jaguar 還新增了圓盤狀的新品牌標誌。
這個新品牌標誌看起來由兩個中心對稱的 J 組成，但也可以理解為 Jaguar 首尾字母 J 和 r 組成，同時加上外輪廓的話，也是抽象的 G 字母。
至此，捷豹 Jaguar 換標的結果我們就梳理完了。
為了不讓捷豹的經典標被遺忘，這裡也列舉一下捷豹歷史上用過的標誌：
1957 年之前的標我們現在幾乎見不到，基本上只能從史料中去追查了，不過自 1957 年開始使用的豹頭標，還有 1982 年開始啟用的躍豹標我們就相當熟悉了，它們組合出現了捷豹車型的車頭車尾，詮釋了來自英倫的優雅和速度。
捷豹 Jaguar 字母和標誌的變化，也反饋了設計趨勢的一些變現，比如商標字母從襯線字體逐漸往無襯線字體的演變，標誌從擬物具體往抽象線條扁平的方向發展等等。
大家的反饋：好看是好看，但和車關係不大
除了換標之外，捷豹還對應新的標誌適配了品牌影片和品牌概念，這也截取一些讓大家感受一下。
捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（絕不盲從），源自捷豹創始人的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。
好巧不巧，有一家消費電子企業，就叫 nothing，由一加前聯合創始人裴宇創辦，主要生產智慧型手機，耳機和智能手錶等產品。
nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之後，也把自己品牌 logo 的字體改成了捷豹同款，同時把賬戶簽名改為了 Copy Jaguar。
於是，一對品牌 CP 就這麼誕生了。
對了，nothing 的總部位於英國倫敦，也可以算是英國品牌。
其實大家看了這麼久的捷豹三個新標，相比心中也有了一個大致感覺：捷豹新標看起來確實更加時尚和現代，這是由字體，設計和視覺傳達，包括品牌影片等等元素一起呈現出來的效果。
尤其是這個品牌影片呈現的氛圍，非常類似於時尚奢侈品牌的視覺傳達，如果這個品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 都可以，但是捷豹的話，就有點奇怪，因為我們完全看不出任何的汽車元素。
類似的，那個雙 J 標誌，是林俊傑的個人標誌，或者周杰倫和蔡依林 CP 粉自製標誌都行，或者是一個美妝品牌的標誌也是天作之合，但是捷豹的話，也會很奇怪，因為它看起來很像一個大品牌粉餅盒的蓋子，而不是一個百年汽車品牌的車標。
看熱鬧不嫌事兒大的樂子人馬斯克也忍不住評論：
你們還賣車嗎？
簡而言之，這次捷豹的換標，在輿論上顯然沒有得到正向的評價，大家的評價其實比較一致：如果這是個時尚或者美妝品牌，那從字體設計和視覺層面來說，那還是挺不錯的，看起來都挺漂亮。
▲ 捷豹曾是世界汽車設計的先驅企業
但偏偏，捷豹是個汽車品牌，還是一個有著 102 年歷史的汽車品牌。
實際上前幾年，不少奢侈時尚品牌也在做品牌煥新，把自己經典的 logo 和字體都拍平了捋直了，也是往著年輕化現代化方向發展。
這是因為以蘋果、Google、微軟等品牌為代表的科技企業很大程度上塑造了當下年輕人對於現代化的認知，無襯線字體和扁平化風格成為一種品牌視覺現代化和年輕化的同樣準則。
只是，這一準則比較適用於科技和消費電子這些永遠年輕永遠熱淚盈眶的領域，未必適用於奢侈品牌和汽車品牌，尤其是有底蘊有歷史的品牌。
|
·
·
