近日，微軟Xbox首席策略官馬修·鮑爾在採訪中公開表態，受遊戲開發成本、硬體價格持續上漲影響，Xbox正在審慎評估在遊戲內植入廣告的可行性，為平台探索全新運營模式。官方強調，該規劃並非為了海量堆砌商業廣告，核心初衷是降低遊戲產品的體驗門檻，讓更多玩家輕鬆負擔遊戲內容。
鮑爾坦言，當下行業開發成本飆升，疊加遊戲硬體、軟體及微交易定價壓力，讓不少玩家望而卻步，這已成為行業發展的一大挑戰。Xbox的廣告規劃摒棄「全域硬塞廣告」的思路，主打普惠屬性，旨在讓預算有限、不願高價消費的玩家，也能接觸到平台優質遊戲內容與服務。
據官方透露，若該計劃落地，Xbox遊戲內廣告將精準聚焦遊戲福利，以玩家未購遊戲折扣、Xbox Game Pass訂閱推廣為主，摒棄雜亂的普通商業廣告。同時，平台有望上線帶廣告的低價Game Pass及雲遊戲訂閱檔位。據悉，此前已有消息曝出，微軟曾計劃2026年推出廣告版雲遊戲服務，目前該計劃的最新進展尚未宣布確認。
