近日，搜索巨頭谷歌宣布推出 AR 美妝廣告，這是一種新的智慧型手機廣告類型，允許品牌通過「虛擬試妝」體驗推廣唇部和眼部產品，並很快還會支持粉底產品。
AR 美妝廣告提供了一種工具，可以代替標準谷歌購物廣告中的產品圖片，該工具可以讓消費者預覽不同產品在自己身上或與自己「有共鳴」的模特身上的效果。該工具還配有產品描述和價格資訊，以及旨在簡化購買流程的簡化結賬流程。
AR 美妝廣告將展示在谷歌購物廣告通常採用的移動特定渠道中，包括 Google.com 上的購物標籤、搜索和谷歌圖片。
谷歌消費者購物高級總監 Lilian Rincon 表示：「AR美妝廣告幫助我們的美容品牌合作夥伴以更具互動性的方式展示他們的產品，以吸引消費者。當一個新工具對購物者有幫助時，它對整個行業也有幫助。」
AR美妝廣告的推出，是谷歌在搜索中首次推出用於頭髮顏色和粉底的虛擬試妝工具，包括一個讓用戶虛擬嘗試自己粉底的工具，反映了技術和廣告行業越來越相信 AR 是強大的營銷力量。
AR美妝廣告是谷歌的後續產品，早在 2019 年，谷歌就將 AR帶到了 YouTube 展示廣告中。在谷歌內部品牌內容平台 FameBit 的支持下，觀眾可以虛擬地試妝，同時跟隨 YouTube 創作者獲得提示和產品評論。
各大品牌表示，這種瘋狂的熱潮並不僅僅是由炒作推動的。
根據 Shopify數據，AR 廣告通常比展示廣告效果更好，平均 3D AR 廣告產生的轉化率比靜態 2D 廣告高 94%。與此同時，Snap 和德勤發現，提供 AR 體驗的品牌被客戶考慮的可能性要高出 41%，近四分之三的購物者願意為可以使用 AR 探索的產品支付更多費用。
谷歌表示，其 2019 年 YouTube 對 VR 廣告的實驗結果顯示，不到三分之一的觀眾平均花費超過 80 秒的時間來試用口紅。該公司聲稱，在與谷歌搜索上的虛擬試妝工具互動後，購物者「明顯」更有可能花時間在品牌網站上，研究產品或進行購買。
所有這些指標或許就是為什麼到 2025 年，全球 AR 廣告收入預計將增長到 66.8 億美元的原因，這與 2020 年的 13.6 億美元相比有了大幅增長。
