最新行業數據顯示，全球VR硬體市場正經歷結構性調整。市場研究機構IDC報告指出，2025年前三個季度，Meta旗下Quest系列頭顯出貨量為170萬台，較去年同期下滑16%。值得注意的是，此統計周期已涵蓋其新款Quest 3S上市後的數月，表明銷量放緩並非單純由產品疊代空窗導致。
對比之下，蘋果高端頭顯Vision Pro的市場表現亦未達預期。根據IDC統計，該產品在2024年全年銷量為39萬台，帶來約14億美元收入。而同期Meta憑藉Quest系列560萬台的出貨量，實現了約29億美元營收，在出貨規模與收入上均保持領先。
據《金融時報》報道，由於市場反響未如初期預期般熱烈，蘋果已著手調整Vision Pro的生產與營銷策略。其中國代工廠立訊精密據稱已於2025年初暫停生產該設備。銷售數據顯示，在關鍵的2025年第四季度聖誕購物季期間，Vision Pro出貨量僅為4.5萬台，與蘋果旗下iPhone、iPad等主力產品的銷量規模形成鮮明差距。
與此同時，營銷分析平台Sensor Tower指出，蘋果在美國、英國等重要市場已大幅縮減Vision Pro的線上廣告投放，相關支出削減幅度超過95%。這一系列動向反映出，即便如蘋果這樣的科技巨頭，在推動高端頭顯普及與市場接納方面，仍面臨顯著挑戰。
