近日，外媒PC GAMER與拉瑞安以及其它開發者一同討論了當今遊戲市場營銷環境的話題。拉瑞安發行總監Michael Douse認為遊戲營銷已經成為了過去式，在當下已經很難行得通了。
在互動期間，當《戰甲神兵》創意總監Rebecca Ford表示「真正的玩家不希望被營銷」時，Michael Douse表示非常贊同，並說出了自己的看法。
他說到：「我認為『營銷已死』，現在的很多渠道根本行不通了。在過去有市場營銷、傳播和公關。市場營銷本質上是一種零售理論；你要努力把你的產品放在商店貨架的正確位置，你要與零售商店建立合作關係。但現在這些渠道已經不復存在了，網際網路出現後沒有人再看廣告了，我們過往通過的所有營銷渠道都不再可行。現在的玩家只想要更直接的溝通，想要知道開發者在做什麼，為什麼要這麼做。他們不想被忽悠。」
《殺戮尖塔》開發者Casey Yano提到了人們避免觀看廣告的方式——攔截插件。「千禧一代大多都很討厭廣告，而現在我們有了隱藏廣告的工具，例如AdBlock。」
Michael Douse還以《柏德之門3》舉例，稱拉瑞安在遊戲發布時，幾乎沒有進行任何宣傳，但它卻成為了2023年最重要的遊戲之一。
