最近，一部《GOODBYE MY CEO》微短劇「大殺四方」，狠狠拿捏住歐美觀眾，堪稱國外版《霸道總裁愛上我》。
這部微短劇來自最近風頭最盛的短影片 APP ReelShort。上線不到一年，ReelShort 打敗 TikTok 登上多國 App Store 榜一，秘訣就是把中國爽劇徹底「洋化」給外國人看。
霸總愛情、豪門恩怨、出軌背叛、婆媳大戰、狗血 N 角戀……這些在中國已不再新鮮的題材橫掃歐美影視市場，給外國人打開了一扇新大門。
既然追求爽劇，那就貫徹到底
ReelShort 是中文在線的出海 APP，主打就是一個「爽」，霸道總裁小嬌妻、贅婿逆襲走上人生巔峰、老公是隱藏富豪我該怎麼辦、我的老婆是億萬財產繼承人等等，滿足觀眾的各種幻想。
▲ 男女主人均身家十億
男主不是大集團 CEO 就是億萬富豪、豪門繼承人或者貴族後裔，擁有天使般英俊的面龐和性張力十足的身材。他們專情、理智，無條件寵溺女主，總能看穿惡毒女配的小伎倆並遠離她們。在愛情和婚姻上勇於反抗父母和外來破壞者，對女主不設花錢上限。
那么女主呢？
她們要麼平凡普通，誤打誤撞成功引起霸總的關注，從此和老闆甜甜戀愛。要麼從小命運多舛，有一個需要她們背負起的家庭，但她們努力且堅強地生活著，樂觀善良的她們吸引了不少富豪為她們爭風吃醋，最終她們萬般糾結後選擇了自己的 Mr. Right，和多金帥氣專情的男主過上了幸福的生活。當然也少不了身家十億隱形女富豪和多位小奶狗愛恨糾葛的故事。
這些微短劇的名字和海報「爽」得十分直白，讓人看一眼就可以腦補出大致劇情，甚至能想像出一些名場面。
90 秒一集，流水線生產
微短劇有多微呢？
約 90-180 秒一集，一部劇 50-100 多集不等，前幾集免費，後面每集收費約 50 幣（約等於 3 元或 0.5 美元，需提前充值），看完一部劇大約需要花費 150-300 元或 20-50 美元。
觀眾不想花錢看劇也行，可以看廣告解鎖付費劇集。是不是覺得收費模式很熟悉？
據業內人士說，這些微短劇是直接用中文劇本拿來翻譯成英語，再讓英語編劇修修改改，找一些不知名演員來參演，大約兩三星期就可拍完一部。
演員的演技和劇情的邏輯？都不重要。重要的是兩點，拍攝效率高，觀眾看得爽。
▲ 惡毒女配和善良女主的億萬富豪未婚夫爭奪戰. 圖片來自：ReelShort（YouTube）
▲ 懵懂女主和深情霸總的相互吸引. 圖片來自：ReelShort（YouTube）
為了給 APP 和微短劇引流，運營方會把劇中最精彩的部分剪輯成短片投放到各種網際網路平台上，沒想到做成了大爆款。
比如 ReelShort 近期最熱的劇《Fated to My Forbidden Alpha》，它的引流短影片在 TikTok 上播放量高達 1500 多萬，點讚 14 多萬。
引流觀眾入坑後，ReelShort 還把部分劇集從一次全放送改為一集一集放送，吊足觀眾胃口，未來會不會加上 VIP 超前點播特權還真不好說。
出海微短劇從作品題材、創作節奏、引流方式到收費方式都是中國模式，剛接觸這套「打法」的外國人看來有點兒招架不住。
「以小博大」的微短劇
微短劇出海爆火實際上是中國大陸微短劇爆火的延伸，微短劇早成中國大陸短影片 APP 的流量大戶。
《中國網絡視聽發展研究報告》稱，中國超 10 億短影片用戶中有 50.4% 看過 3 分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番。
流量在哪裡，投資就往哪裡去，小到個人自媒體大到影片平台都湧入了這個市場。
自媒體方面，一部《哎呀！皇后娘娘來打工》在抖音媒體榜霸榜 46 天，賺了 2 億充值。咪蒙團隊的《一束陽光一束愛》播放量接近 12 億，還有很多爆款微短劇數不勝數。
看準流量風口後，自媒體已卷到「一個影片幾乎等於一個微短劇」的程度。
愛優騰等長影片平台也進行了許多成功的探索，《拜託了！別寵我》《千金丫環》《招惹》等均取得了分賬破 1000 萬元的成績，其中《拜託了！別寵我》分賬票房突破 3000 萬打破了紀錄，「一周拍完，一月上線」 的微短劇《無雙》上線 8 天觀眾充值金額突破 1 億。
據統計，2023 年微短劇市場規模已接近 250 億元。和超預期的收益相對應的，是一部微短劇僅需幾十萬元成本投入。
不過，狂飆擴張的微短劇也衍生了良莠不齊等問題，國家有關部門對微短劇一直在進行規範引導和整治不良題材，相信未來微短劇的發展會走上更加良性的道路。
出海，追求多巴胺
近些年中國成功出海的項目不只有爽劇。
最早的出海項目之一是中國網文，各種奇幻、玄幻和女頻網文讓外國人慾罷不能，據《2022 中國網文出海趣味報告》顯示，國外的中國網文閱讀用戶已達 1.7 億，甚至出現過外國網友沉迷中國網文而成功戒毒的案例。
最為人熟知的出海 APP 是 TikTok，現象級橫空出世後常年霸榜，成了國外手機用戶的必備 APP 之一，讓谷歌和 Meta（Facebook）努力主動改變擁抱短影片。
遊戲界最知名的出海項目莫過於米哈游的《原神》，被中國大陸玩家表揚調侃「賺了大量外匯」。
今年最火的出海項目則是微短劇了。
總結起來，出海成功的核心是讓外國消費者快樂。或許，好的出海項目首先要做到「追求多巴胺」。
