EA計劃改變遊戲內廣告的植入方式。 該公司認為，廣告整合不應在遊戲發行後才加入，而應在開發階段就進行規劃。
EA分管廣告業務的副總裁Alexander Dao對此發表了看法。他以免費遊戲《滑板》為例，指出類似項目最好從一開始就結合廣告整合進行設計。據他所說，如果品牌在製作階段就成為遊戲的一部分，廣告看起來會更自然，不會被視為發售後才硬塞進來的元素。
Alexander將這種方式稱為歷史的「重大機遇」。他認為，這不僅簡化了與廣告商的合作，還能在遊戲發售後無需大動干戈地添加新合作夥伴或替換現有品牌。目前EA已朝這個方向邁出了步伐。公司早前推出了EA Advertising平台，允許品牌直接在發行商的遊戲中投放廣告。首批案例包括《麥登橄欖球》中的家裝連鎖店Lowe's、支付系統Visa，以及出現在《滑板》中的品牌Vans。
這類聲明自然在玩家群體中引發了爭議。許多人擔心，未來開發者創作遊戲時，首要考慮的可能不再是遊戲玩法，而是廣告合同。對此，EA強調他們指的是融入遊戲環境的原生廣告
，而非打斷遊戲進程的彈窗廣告。
