上個月蘋果無預警上調Mac、iPad、HomePod等多條硬體產品線的全球售價，引發市場廣泛關注。
具體漲幅方面，MacBook Neo起售價從4599元漲至5499元，漲幅19.5%；MacBook Air起售價從8499元漲至9999元，漲幅17.6%；14英寸MacBook Pro起售價從13499元漲至15999元，漲幅18.5%；iPad Air起售價從4799元漲至5999元，漲幅高達25%。目前iPhone產品線暫未調價，但業界普遍認為9月發布的iPhone 18 Pro將跟進漲價。
花旗銀行在投資者簡報中表示，即便iPhone 18 Pro上調售價，高端旗艦市場需求依然穩固，該機型整體出貨量不會受到明顯衝擊。同時即將推出的摺疊式螢幕iPhone Ultra將進一步拉高iPhone平均售價，助力蘋果維持利潤率。
花旗補充分析，iPhone 17系列在中國市場未上線Apple智能功能，激活量仍突破千萬台，說明消費者不會因缺少AI功能明顯降低對iPhone 18 Pro系列的購買熱情，硬體本身仍具備強吸引力。
不過花旗也強調，當前Apple智能雖非消費者購機的決定性因素，但長期看好Siri AI的潛力，後續用戶使用頻率提升將帶動服務收入增長，為蘋果商業模式拓展更多增長空間。
