Snapchat推出數字冬季購物村，以增強現實（AR）技術重塑線下購物體驗，此舉旨在吸引更青睞實體消費的Z世代。普華永道調研顯示，該群體中61%的人仍偏好通過線下渠道發現新品，因其能直接觸摸商品、感受節日氛圍並獲取專屬優惠。
該虛擬村落試圖復現線下購物的核心優勢：用戶可在AR互動中探索品牌精品店，近距離了解產品細節。據平台數據，79%的Snapchat用戶認為AR技術能有效輔助其消費決策。體驗入口位於Snapchat的鏡頭轉盤及各品牌公共主頁，涵蓋多個奢侈品牌：
蕭邦：打造紙藝風格的虛擬精品店，象牙白色調空間中呈現標誌性腕錶與珠寶，每件作品均配有AR交互式產品故事卡。
蘭蔻：設計火車主題香氛體驗區，「蘭蔻快車」穿越雪山，粉金色車廂陳列多款香水，用戶可通過AR探索新品Vanille Nude及經典系列背後的靈感。
雨果博斯：搭建「增強現實工廠」，以銅色調傳送帶展示其與Steiff的聯名系列，延續該集團近年通過數字觸點觸達年輕消費者的策略。
行業分析指出，奢侈品牌正加速調整營銷策略以吸引Z世代。波士頓諮詢集團預測，至2030年該群體將貢獻全球奢侈品消費的25%，遠高於疫情前的4%。然而德勤報告顯示，今年假日季整體消費預計縮減10%，其中Z世代消費降幅可能達34%，品牌需以更精準的創新體驗贏得其青睞。
此次數字體驗已覆蓋歐美、中東等多地市場。其母公司Snap第三季度財報顯示，營收同比增長10%，日均活躍用戶達4.77億，顯示AR交互功能正成為平台增長動力之一。
