在遊戲行業，卡通吉祥物向來是吸金利器——從任天堂的瑪利歐到世嘉的音速小子，皆是如此。如今，索尼也決心在這一領域發力，而他們的首張王牌，竟是一隻因壓力過大而失眠的焦慮小熊。
據IGN報道，索尼創意產品公司(SCP，負責索尼IP管理的部門)正全力打造全新原創角色，並計劃到2030年通過這些角色創造100億日元的商業價值。而目前最有潛力的候選者，是一隻名為Nemu(意為「睡眠」)的夜貓子熊。
SCP高管表示，Nemu的設計緊扣當下全球普遍存在的「高壓社會」痛點——這隻小熊因生活焦慮而無法入睡，極易引發當代人的共鳴。根據Statista的調查數據，近65%的美國成年人對全球時事、賬單支付或家庭安全感到焦慮，而日本的相關數據更高。
儘管索尼在遊戲界擁有《古墓奇兵》的勞拉、《潛龍諜影》的索利德·斯內克等標誌性角色，但其中絕大多數IP版權並不屬於索尼自己。歷史上，索尼曾推出過「多邊形人」、索尼貓Toro、音樂狗PaRappa等原創吉祥物，但均未能像瑪利歐或Hello Kitty那樣風靡全球。
不過，索尼創意產品公司在運營外部IP方面成績斐然——他們今年拿下了《花生漫畫》的版權，並成功將瑞士企鵝Pingu在日本的銷量翻倍。同時，索尼旗下也擁有《宇宙機器人》中可愛的機器人主角和《小小大星球》的麻布仔等深受喜愛的角色。索尼創意產品公司希望藉助其橫跨遊戲、動漫、音樂和電影的龐大娛樂版圖，為Nemu這樣的新角色鋪平道路。
目前尚不清楚Nemu將以何種形式登場——是PS5遊戲、動畫劇集，還是索尼影業的電影?但可以確定的是，索尼對於打造自有卡通吉祥物的決心已非常堅定。在「可愛動物吉祥物」這個賽道上，索尼這次似乎不打算再輕易放手。而PaRappa the Rapper等老牌角色是否會借勢回歸，也引發了粉絲的無限遐想。
