近日，現場娛樂巨頭Live Nation攜手遊戲營銷機構Livewire，在Roblox的《音樂節大亨》推出首個藝人聯名企劃，項目與知名線下音樂節Lollapalooza深度綁定，搭建起線下實體演出與虛擬遊戲世界互通的全新鏈路，為樂迷帶來線上線下一體化的音樂娛樂體驗。
據了解，《音樂節大亨》由Live Nation結合自身運營全球200多場音樂節的實戰經驗打造，遊戲賦予玩家高度自由的創作權限。用戶可以自主挑選參演藝人、搭建舞台布景，從零策劃屬於自己的虛擬音樂節。
自上線以來，該項目累計訪問量突破350萬，各類用戶交互總次數超過2300萬，充分展現年輕群體對虛擬音樂創作玩法的熱情。
這套模式同樣拓展了品牌營銷的邊界。企業贊助商可以把線下音樂節的合作權益平移到Roblox平台，藉助舞台冠名、定製主題活動、創作者聯動、虛擬衍生品售賣等多種形式，觸達線上海量年輕用戶，開闢全新營銷場景。
Live Nation相關負責人表示，音樂節的核心在於樂迷的參與感，該遊戲將創作的主動權交到粉絲手中，鼓勵大家創造、分享個性化的音樂節體驗。
Roblox音樂板塊負責人也談到，平台用戶本身就具備較高的線下演出消費意願，希望產品可以成為常態化音樂社交陣地。
Livewire高管則提出，遊戲早已不是音樂內容的簡單分發渠道，而是文化共建載體，三方資源整合，探索出適配新生代的藝人互動新模式。
