GPT-3 剛出來那會兒，AI 的成長路徑相當的簡單粗暴，只要用更大的模型、更強的算力和更多的數據訓練，就一定能看到效果飛躍。
現在，GPT-5 失效的 Scaling Law（規模定律），讓 AI 的發展看起來是從先前的「能造火箭」變成了現在的「修修汽車」。
知名數據公司 Similarweb 和移動網際網路數據分析研究公司 QuestMobile 在前些天，各自發布了全球 AI 趨勢報告和國內 AI 應用報告。
Similarweb 全球生成式 AI 趨勢報告
數據顯示，無論是國內還是海外，AI 行業的發展，在經歷了爆發式增長後，都開始出現部分下滑，行業正進入一個全新的階段。
真實的用戶偏好開始顯現，舊的增長邏輯正在失效。
下面是我們提煉的要點梳理：
1、通用大模型不斷擠壓部分垂直工具的生存空間，專門的 AI 寫作與內容工具賽道，以及 AI 角色陪伴聊天賽道，整體流量在過去半年一直在下降，最近 3 個月分別下降了 12% 和 8%。而像 Character.ai 在 2025 這一年基本上都在下降。
2、影片生成和語音生成類產品增長也遇到瓶頸，從年初接近 20% 的漲幅到現在只剩下 1%。影片生成上表現比較突出的產品有 Heygen、Typecast，在近半年保持了持續的增長。快手可靈一開始很火，但現在的使用量也在一直下降。
3、在海外賽道冷熱分化，一眾垂直產品遇冷的情況下，旅行類產品 Mindtrip 三個月漲了 153%，整個類別的漲幅在最近三個月也達到了驚人的 92%。以 Zapier、n8n 等為代表的工作流自動化工具同樣在加速狂奔。
4、「插件化」成為國內市場的主流，平均每個已集成 AI 的 App 中，就有 2.1 個 AI 功能。夸克在對搜索框進行 AI 優化後，平均一個月能讓用戶點開 65 次。微博智搜、騰訊新聞妹靠著「集成 AI 的場景驅動」表現都很突出。
5、得益於插件形式統計的加入，國內這半年，移動端 AI 產品活躍用戶總量 6.8 億。看著是還行，但原生 App 增長緩慢，PC 網頁端更是直接躺平，只有 1.8 億的用戶總量，近七成的網頁應用月活負增長。
6、此外，Kimi、貓箱、文小言、智譜清言、以及 Bixby 等 AI 綜合助手和社交互動類應用都成了流失重災區；AI 搜索仍是位居 AI 賽道的第一名，曾經原生類搜索代表 DeepSeek 走掉的用戶里，超過一半去了百度。
7、AI 對部分傳統行業的衝擊已經顯現，傳統教育科技領域的流量同比去年大幅下滑，問答社區 Quora 的流量同比去年下降了近 50%。
OpenAI 一家獨大，正在「殺死」那些小而美
Similarweb 在此次發布的趨勢報告中，總結了不同 AI 賽道的產品增長趨勢。他們所使用的數據完全來自於網頁的總體訪問量，不包含 API 的使用以及集成等情況的統計。
全球 AI 工具的總流量在經歷年初的快速增長後，近期已趨於平穩。在這個巨大的市場裡，馬太效應極其明顯。
圖中上半部分為部分生成式 AI 產品在 2025 年各個階段的 12 周流量變化情況。下半部分左邊為日平均訪問流量，右邊是不同時期所占據的流量份額對比。
以 OpenAI（ChatGPT）為代表的通用 AI 工具占據了絕大部分流量份額，並且地位相當穩固。
DeepSeek 和 Grok 在年初的時候都是增長迅猛，後面慢慢回落，Grok 4 的推出也讓他重新開始增長。不過 DeepSeek 現在仍然是國產第一。
大部分賽道的使用累計情況變化，主要是下降的趨勢；通用賽道目前占據有接近 90% 的流量
相比之下，許多曾經熱門的垂直賽道卻表現不佳。除了通用和旅行兩個類別，其他像是 AI 陪伴、聊天、設計、以及文字圖像聲音生成等賽道，都出現了訪問量的下跌。
右下，Character.ai 依舊占據 AI 聊天陪伴類產品的主要份額。
AI 角色聊天作為曾經的明星賽道，整體流量在過去半年的時候一直處於下降的狀態，在最近 12 周下降了 8%。其中，頭部產品 Character.ai 同期流量下降 8%，另一款產品 Chai 的流量更是經歷了劇烈波動。
AI 寫作類工具沒有出現斷層產品，但訪問基本上都在下降。
AI 寫作同樣面臨挑戰，看統計的近半年 12周變化表格，這一大片紅色就知道，這個賽道確實很不容易。它的整體流量在過去 12 周下降了 12%，包括 Jasper、Wordtune 在內的多個知名工具都出現了流量下滑。
畢竟 ChatGPT、Claude 這些通用模型，自帶了寫作功能，這類專用工具的護城河會越來越淺，也在意料之中。
圖像、影片、以及音頻生成賽道，也沒有出現爆發性的流量增長。圖像生成的總流量在過去 12 周也下降了 2%。雖然 Midjourney 保持著 33% 的增長，但 Leonardo、Ideogram 等多個工具的流量都在下滑。
影片生成上，部分頭部產品還是比較火，Heygen 一年漲了五成，Runway、Typecast 也在往上沖。畢竟通用模型最常見的功能還是生文和生圖。
音頻生成分成了聲音的生成和音樂的生成兩個部分，AI 音頻處理的頭部公司 Elevenlabs 增速放緩了許多，但一直沒有停止發布新的語音模型。
而音樂生成，可能是現在技術還不夠個性化，大部分的產品還是處在下降的趨勢。
唯一的例外是與特定場景強相關的領域。例如，AI 旅遊工具在近 12 周的流量增長了 90%，我想這可能很大程度上受益於夏季旅遊旺季的需求，因為前面一段時間還是在下降。同時，自動化工具 n8n 三個月漲了 73%。
Mindtrip 應用截圖，不知道是不是最近流量太好，Mindtrip 網頁是顯示「施工中」，下載 APP 之後也無法註冊
自動化工具上半年 12 周變化率
n8n 在社交媒體上還是非常多人在推薦，它可以說是一個工作流程自動化的開源軟體，要在穩定的伺服器上才能運行，一般是通過 Docker（代碼容器平台） 部署或 npx（運行環境包執行工具） 安裝，因此上手門檻還是有點高。
無論是滿足特定需求（像旅遊），還是用來提升效率（像自動化），這些能解決具體問題的實用工具，永遠都是市場的寵兒。這也是與那些大而全，但場景模糊的聊天工具，最明顯的區隔。
但隨著七月份 OpenAI 推出 ChatGPT agent，統一了自動化和深度思考，使用 ChatGPT 就能完成自動訂機票、排行程；通用模型廠商看起來是要收割掉所有現實具體問題場景的入口。
真正的贏家，都是加了 AI 功能的超級 APP
和全球市場呈現的低迷一樣，國內的 AI 產品也歷經著分化，不過除了賽道的分化，更多是形態上的分化。
一方面，原生的 AI App 面臨著嚴峻的生存考驗，無論是手機廠商內置的 AI 原生 APP，還是不同的網際網路/ AI 科技企業開發的 APP，累計有約 67.4% 的原生 App 在上半年都處於負增長狀態。
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常見的一些原生 AI APP 像是 OPPO 小布助手、vivo 的藍心小V（來自手機廠商）；以及百度的文小言、阿里的通義、騰訊元寶、抖音的豆包等（來自不同企業）。
更慘的是網頁端的情況，累計有 68.8% 的應用處在負增長，此外，PC 網頁端的用戶規模僅有 1.8億。
部分 PC 端網頁應用產品，你用過哪些？
但另一方面，AI 的應用規模仍在擴大。截至 2025 年 6 月，移動端 AI 應用的整體用戶規模達到了 6.8 億。增長的動力主要來自「插件形態」的 AI，即嵌入在現有 APP 中的 AI 功能，74.5% 的插件形態應用保持正增長。
其中成績最亮眼的是，微博的 AI 微博智搜和 QQ 瀏覽器的 Qbot，它們都是藉助平台優勢和場景結合實現高速增長的典型。
有了插件的場景適配，也不一定就意味著產品能夠收穫更多用戶。
和全球多個賽道呈現萎靡狀態一樣，國內的 AI 賽道發展也只剩下了 AI 搜索和 AI 綜合助手兩大支柱領域，月活躍用戶規模分別達到 6.85 億和 6.12 億。
夸克 AI 搜索位居月人均使用次數第一
就像在這次的統計中，微博智搜和 QQ 瀏覽器的 Qbot 都是屬於 AI 搜尋引擎賽道下的產品。
報告另一個值得注意的點是，DeepSeek 流失用戶中，56% 轉向百度，42% 去了 QQ 瀏覽器，這也再次證明，AI 搜索依然是當前國內用戶最核心的需求場景。
AI 有用功，還是得做「有用」的 AI
這兩份國內外的報告，都在分析不同 AI 產品的使用變化趨勢，不約而同地得出了相似的結論——獨立 AI 應用的增長正逐漸放緩，不管是在火熱的賽道，還是小眾的垂直領域。
相反，把 AI 深度嵌入到現有的場景和工作流，正成為國內市場的主流方向。
如果 AI 的表現沒辦法比現在更好怎麼辦？圖片來源：https://www.newyorker.com/culture/open-questions/what-if-ai-doesnt-get-much-better-than-this
紐約客最近發表的這篇文章，通過分析 GPT-5 發布遇冷，講了個挺有意思的觀點：AI 行業以前總覺得，只要模型越做越大、餵的數據越來越多，能力就會不斷提升，甚至接近人工通用智能（AGI），即（規模定律）。
但現在的情況完全不是這樣，那個所謂的規模定律可能正在失效，AI 的發展速度正在放緩，行業也需要重新調整期待和策略。
教會電腦思考的整個事業（AI 行業）仍然神秘。我們應該減少傲慢，更加謹慎地行事。
放緩的發展速度，確實能給我們更多時間和機會，來慢慢揭開 AI 的神秘面紗。
起碼現在，大家不再天天盯著參數量、榜單成績了，而是開始真正關心這東西好不好用，細節體驗怎麼樣。
當然，接下來 AI 的創新，我想也會變得更加複雜和多元化。
泡沫總會破的，最後能留下的，肯定都是那些真正有用的 AI。
參考鏈接：
https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2025/08/attachment-Global-AI-Tracker-8.5.pdf
https://www.questmobile.com.cn/research/report/1952664347667959809
