如今對於蘋果來說，其要維持自己高端品牌形象的一個重要做法就是，不能讓產品輕易降價。
據國內媒體報道稱，一位蘋果線下經銷商處獲悉，近日蘋果中國區再次向授權經銷商發布通知，要求所有線下授權經銷商不得與任何電商平台合作，嚴禁在電商、社交、直播等線上平台進行產品展示、推廣或銷售，含一件達、小時達等服務。
深圳某蘋果經銷商負責人也透露，相關規定此前已存在，只是近期再次要求嚴格執行，核心目的是防止打亂價格體系。
為何在這個時候突然要嚴格執行上述規定呢？行業人士表示，蘋果此舉是為了規範中國市場線上和線下的價格，這樣可以讓經銷商不能輕易對iPhone等產品降價。
「iPhone如果過快、且不能跟官方保持同步的降價步調，必然會影響蘋果在中國市場高端品牌形象，這是他們不能允許的。」行業人士說道。
當然了，蘋果這麼做也是迫在眉睫，因為2025財年第四季度財報顯示，大中華區營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降3.6%，成為全球各區域中唯一營收下滑的市場。
