全球知名家居連鎖企業宜家（IKEA）9月1日正式宣布新一輪大規模降價計劃，將在20多個歐洲國家對約1500種產品實施降價，平均降幅為15%至25%，部分單品最高降幅接近29%。宜家將為此次降價行動承擔總額達12億歐元的成本。
本輪降價主要集中於歐洲市場。宜家表示，自9月1日起，歐洲多國消費者將享受到價格下調的實惠。各國降價幅度略有不同。
宜家品牌的實際持有者英特宜家集團首席執行官雅庫布·揚科夫斯基強調，此次降價並非短期促銷：「堅信這不是一次性的行動。我們會繼續這樣做，這是一項長期承諾。」他表示，宜家願意犧牲部分利潤換取市場銷量。
揚科夫斯基介紹，宜家通過從源頭重新設計產品來優化成本結構——例如對Pax衣櫃系列進行重新設計後，包裝成本降低了70%。自動化程度的提升和可再生能源的使用也有助於降低成本。歐洲是宜家的重要製造區域，波蘭、義大利、立陶宛和德國是其主要採購國，一體化供應鏈使宜家在歐洲降價更為容易。
