近日，CounterPoint 發布 2025 年二季度全球 XR 頭顯市場報告。數據顯示，Meta 以 71% 的市場份額領跑行業，持續鞏固龍頭地位。不過市場呈現明顯分化，VR 頭顯出貨量環比雙位數下滑，AR 智能眼鏡卻同比增長超七成，成為行業創新核心動力。
VR 市場面臨雙重壓力，該季度出貨量同比降 2%，環比降幅更擴大到 15%。分析師指出，這一方面源於消費電子需求疲軟，消費者對非剛需設備採購意願下降；另一方面是行業 「硬體先行、內容滯後」，優質獨占內容稀缺制約了需求。不過，Meta 旗下 Quest 3S 憑藉輕量化設計、沉浸式體驗及親民定價，蟬聯全球最暢銷 VR 頭顯，貢獻其近 60% 的 VR 出貨量，進一步拉開與競品差距。
與 VR 低迷不同，AR 市場迎來爆發式增長，出貨量同比激增 74%，環比也漲 3%，成 XR 市場 「增長引擎」。這得益於頭部廠商深耕創新：Ray Neo Air 3s 憑超高清屏、輕薄設計及手機聯動受青睞；XREAl One 則靠升級算法和豐富場景擊中需求。兩款產品合計貢獻全球 AR 出貨量的 45%，直接拉動市場增長。
值得一提的是AR 增長不僅靠消費端，行業應用也注入長期潛力。工業領域用其提升巡檢維修效率，教育領域借其革新教學形式，B 端與 C 端共振奠定增長基礎。
在區域表現上，北美是 Meta 核心市場，Quest 3S 高滲透率使其份額超 80%；歐洲更接受 AR 產品，Ray Neo 與 XREAl One 穩居多國銷量前列；中國作為增長最快區域之一，本土廠商通過本土化內容生態逐步提升份額。
對於未來，CounterPoint 持中性偏樂觀態度：VR 短期或承壓，但 2026 年有望隨新品推出反彈；AR 則將持續高增長，未來 3-5 年有望成為下一代個人智能終端。
