財聯社12月18日訊（編輯 劉蕊）12月15日，騰訊今年重點新品遊戲《元夢之星》重磅上線，也正式吹響了騰訊與網易在派對遊戲賽道上的對決號角。
隨著「豬廠」和「鵝廠」繼續在遊戲領域激鬥，已經從遊戲市場競爭中退卻的字節，正悄然從中漁利。
騰訊與字節正悄然破冰
多年來，騰訊和字節跳動的關係一直「水火不容」。2021年，字節跳動以反壟斷法為由，起訴騰訊限制用戶在騰訊應用上分享抖音的內容。同年，騰訊以侵犯版權為由起訴字節跳動在其平台上播放《王者榮耀》的鏡頭。
而如今，隨著字節跳動宣布縮減遊戲業務，二者的關係正逐步破冰。騰訊新游《元夢之星》在抖音上的大量廣告，也成為了兩家巨頭關係和解的重要標誌。
12月15日，《元夢之星》正式上線，上線前90分鐘便登頂iOS免費總榜，成為多個渠道榜首。由於湧入的玩家過多，當晚還一度擠崩了遊戲伺服器。
作為對標網易《蛋仔派對》的重點競品，騰訊顯然在《元夢之星》上傾注了大量資源：不僅包括14億元的重金投資，還包括與騰訊影片、騰訊音樂、《王者榮耀》、美團等諸多騰訊系產品的聯動。
此外，還有一個細節值得我們關註：在廣告投放上，騰訊選擇了與曾經的「死敵」字節跳動「和解」：不僅在抖音平台上大量投放《元夢之星》廣告，還藉助前虎牙「一哥」、《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音後的首播人氣，在抖音上推廣《元夢之星》——這在一年前簡直是不敢想像的畫面。
騰訊在字節投的廣告比在自家平台還多
據廣告營銷數據機構 DataEye追蹤的數據顯示，在過去三十天內，近38%的《元夢之星》廣告被投放向字節系線上廣告聚合平台穿山甲聯盟，使其成為騰訊為這款遊戲投入最多的廣告服務平台。
而在騰訊自家的廣告聚合平台優量匯上，騰訊僅投放了12%的廣告資源。
這一跡象表明，隨著字節跳動縮減遊戲業務，騰訊和字節的關係正在緩和。
網易也在抖音上大投廣告
而網易這邊，隨著《元夢之星》上線帶來的競爭壓力，《蛋仔派對》在最近三個月廣告投放量開始飆升——並且也大部分都投在了抖音上。
DataEye數據顯示，從11月開始，《蛋仔派對》廣告素材投放量呈指數級上升：月初僅有千組投放，月尾投放素材數就已經突破萬組。
而到了12月，《蛋仔派對》的廣告投放量更是大幅飆升，連續一周單日素材投放量達到了10萬組，在《元夢之星》上線當天更是達到恐怖的單日24萬組素材投放。
在網易的大量廣告刷屏中，字節跳動同樣是最大受益者：《蛋仔派對》在穿山甲聯盟的廣告投放占比達到了近60%。
這意味著，隨著國內遊戲行業恢復增長，騰訊與網易的競爭關係也在加劇——而字節正在從中漁利。
高盛分析師預計，《元夢之星》上線第一年的收入將高達50至60億元，而《蛋仔派對》今年年收入有望達到70億至80億元，明年收入預計將降至40至50億元。
